隨著疫情升溫，國人健康意識更加抬頭，Google搜尋中，與「健康」相關的搜尋量年成長達25%，可見民眾對健康資訊的渴求。TVBS《健康2.0》為全台討論度最高的健康節目，近年積極運用數位工具發展各種內容，更與Google合作推出線上新形態廣告服務。日前 Google舉辦健康產業年度高峰會，就邀請了TVBS融媒體行銷事業部總監李維芬從內容產製端的角度，分享從後台數字中看到的健康產業新趨勢。
疫情加速年輕人關注健康資訊 35歲以下偏愛影音
《健康2.0》播出至今已14年，李維芬觀察歷年閱聽族群輪廓變化，發現過去《健康2.0》閱聽眾多在40歲以上，甚至是5、60的高齡族群，但近年關心健康議題的閱聽眾已不侷限於年長者。她進一步分析，35歲以下的年輕族群對於上網獲取健康相關知識顯得越來越投入，也特別鍾愛影音型態，這趨勢在Covid-19疫情後更呈現爆發式成長。
以《健康2.0》YouTube頻道經營為例，目前每月有高達700萬不重複觸及人數、113萬訂閱，影片觀看數更已累計破4億，為No.1的健康頻道。「TVBS在不斷優化內容的過程中，觀察到健康內容的產製過程中，專家扮演著關鍵意見領袖角色。」李維芬表示，這或許也是有許多醫師專家達人加入討論的《健康2.0》，旗下所發展出的各種IP節目與內容會如此受到歡迎的關鍵因素。
每年觀看成長最多的健康議題 三高排名第一！
根據《健康2.0》YouTube頻道後台統計，2021年上半年因疫情因素，和疫情相關影音內容最吸引觀眾眼球，包含疫苗、防疫知識或後疫情時代居家保健等，相關影片累積超過1,000萬次收看。若排除疫情，三高、減肥、癌症則是民眾最關心的前三大主題，每年觀看成長速度驚人，尤其與三高相關主題，年觀看成長率更高達101%。李維芬進一步指出，健康產業內容屬於剛性需求，可以洞見從這些主題衍生出的商品和服務，未來都將擁有龐大商機。
透過數字回饋優化內容 TVBS x Google 強強聯手推出新服務
TVBS這幾年積極數位轉型，從數字中洞見趨勢，優化內容產製，這樣的成果也獲得業界肯定，更與Google合作推出「Creators Connect」新形態廣告模式，為客戶打造客製化品牌行銷。「這樣的廣告操作方式，確實交出亮眼的成績單！」李維芬說，透過這種創新的廣告形式操作，成效高於業界水準，客戶滿意度不在話下，更顯示TVBS品牌已延伸至網路端，朝全方位科技媒體目標邁進。
