記者王睿釩／綜合報導
圖說：美食映象整合行銷顧問股份有限公司李惠德總經理於2026年4月7號在馬來西亞柔佛州與台灣商會彭士豪拿督正式簽署合作備忘錄。
美食映象與馬來西亞柔佛州台商協會，共同打造東南亞市場輸出新典範
隨著全球餐飲市場競爭持續升溫，台灣餐飲品牌正積極尋求海外成長新動能。深耕餐飲產業超過30年的專業顧問機構 「美食映象整合行銷顧問股份有限公司」，近日正式與馬來西亞柔佛州台灣商會簽署合作備忘錄（MOU），雙方將攜手推動台灣餐飲品牌進軍東南亞市場，為台灣餐飲產業開啟新一波國際布局契機。
此次合作由美食映象整合行銷顧問股份有限公司總經理暨餐飲學院雜誌社長李惠德親自率隊前往馬來西亞新山，與馬來西亞台灣商會總會副會長暨柔佛州台灣商會會長拿督彭士豪進行深度會談。雙方未來將整合台灣餐飲品牌成熟的連鎖輸出能力，結合馬來西亞在地市場資源，打造更具彈性與落地性的國際合作模式，協助台灣餐飲品牌穩健布局東南亞市場。
鎖定東南亞關鍵市場，馬來西亞成為台灣餐飲南向優勢
馬來西亞長期被視為台灣餐飲品牌南向發展的重要戰略市場。不僅擁有多元族群與成熟的餐飲消費環境，華人文化與語言高度相通，也大幅降低品牌跨境溝通與落地營運的門檻。
美食映象餐飲學院顧問周政緯分析指出，過去不少台灣品牌在海外拓展時，常面臨資訊不對稱、合作對象難尋、在地法規與市場習性不熟悉等挑戰。透過此次與柔佛州台商協會的合作，未來將能更有效率地串聯在地資源、投資機會與商務網絡，讓台灣餐飲品牌用更穩健的方式進入海外市場。
周政緯也進一步指出，美食映象不只是協助品牌「開店」，更希望把台灣餐飲業長年累積的經營know-how、系統能力與學習文化輸出到海外，讓更多有意拓展的台灣餐飲業者，找到更適合自己的國際化路徑。
圖說：美食映象總經理李惠德（右）與柔佛州台灣商會會長拿督彭士豪（左）於現場進行合作文件簽署，雙方正式啟動跨國合作計畫。
四大合作方向成形，為台灣餐飲品牌打造不同國際化模式
此次合作的一大重點，在於未來將依據品牌規模、資源條件與經營目標，協助前往馬來西亞發展的餐飲品牌，優先朝以下四大方向進行規劃：
1. 國際授權｜地區授權買斷制
由當地合作夥伴取得品牌在特定國家的經營授權，透過完整品牌輸出與制度導入，加速品牌進軍海外市場。
2. 連鎖加盟｜開放連鎖
建立可複製的加盟系統，透過跨國加盟招商與連鎖管理機制，擴大品牌在海外市場的展店效率與規模。
3. 共同持股｜一起開店
由台灣品牌與當地合作方共同投資、共同經營，兼顧品牌主導權與在地資源整合，降低初期海外營運風險。
4. 落地生根｜自己開店
由品牌方直接進入當地市場設點經營，建立屬於自己的海外據點，逐步深耕品牌影響力與長期市場布局。
美食映象表示，這四種模式並非單一選項，而是根據不同品牌的階段與需求，量身設計最適合的國際化方案，讓台灣餐飲品牌從「想出海」走向「真正落地」。
從「開店」走向「系統輸出」打造台灣餐飲國際化新標準
不同於傳統單點式的海外展店模式，美食映象此次布局更強調 「系統化輸出」 與 「整體解決方案」。透過完整顧問架構，協助品牌從「單店成功」進一步升級為「可複製的國際連鎖模式」，服務內容涵蓋：
• 品牌國際市場評估與進入策略規劃
• 商業模式優化與在地化調整
• 餐廳空間設計與營運動線規劃
• 中央廚房與供應鏈系統建構
• 海外授權、加盟、合資與展店模式設計
美食映象認為，真正成功的海外布局，不能只靠品牌知名度，而是必須具備一套能被複製、被管理、被持續優化的經營系統。這也是台灣餐飲品牌要走向國際市場時，最重要的核心競爭力。
推動餐飲經營管理課程落地，讓更多台商餐飲業者受惠
除了品牌輸出與市場合作之外，美食映象也希望將台灣長年累積的餐飲教育能量帶進馬來西亞。李惠德總經理表示：「我們希望未來可以在馬來西亞開辦餐飲經營管理課程，讓更多台商餐飲業者受惠，不只是把品牌帶出去，更是把台灣餐飲的管理經驗、經營思維與成功模式一起帶到海外。」
他指出，餐飲產業的競爭，早已不只是產品與裝潢的競爭，而是整體經營管理能力的競爭。未來若能在馬來西亞推動系統性的餐飲課程，將有助於提升當地台商與餐飲從業者的營運實力，也讓台灣餐飲顧問與教育資源，在東南亞形成更具影響力的專業平台。
圖說：美食映象餐飲學院課程，進行餐飲國際化趨勢與實務分享，現場互動熱絡展現台灣餐飲品牌對於國際市場發展的高度關注與積極投入。
啟動「國際餐飲參訪對接計畫」，讓餐飲業者直接走進市場
為強化實務落地能力，美食映象同步宣布，未來將啟動 「國際餐飲參訪對接計畫」，預計邀集台灣優質餐飲品牌經營者前往馬來西亞進行實地考察，深入了解當地消費市場、商業環境與營運模式。
參訪內容將包含：
• 當地熱門商圈與餐飲市場實地觀察
• 與當地台商會、投資方進行商務媒合
• 通路端（百貨、街邊店、連鎖體系）對接交流
• 成功案例分享與經營策略解析
• 連鎖加盟展會參訪（參展／看展），掌握市場最新趨勢與商機
透過實地走訪與對接交流，讓有意拓展海外的餐飲業者，不再只是停留在想像與觀望，而能真正看見市場、理解市場，並找到最適合自己的發展模式。
美食映象：成為台灣餐飲品牌走向世界的推手
美食映象餐飲學院表示，未來將持續深化「台灣餐飲國際化推手」的角色，不僅協助品牌在台灣建立競爭力，也將透過跨國合作、資源整合與教育推廣，打造更完整的海外拓展生態系。
在全球餐飲產業競爭日益激烈的趨勢下，台灣餐飲品牌正從過去的單點輸出，逐步邁向系統化、策略化的國際布局。此次與馬來西亞柔佛州台商協會的正式合作，不僅為產業開啟更多可能，也象徵台灣餐飲品牌正以更成熟的模式，穩健邁向國際舞台。
更多新聞推薦
