日本知名角色品牌三麗鷗（Sanrio）正式宣布成立全新遊戲品牌「Sanrio Games」，將直接跨足遊戲開發與發行業務。《MSN》報導指出，此舉代表三麗鷗從過去主要以授權為主的模式，轉向更積極參與遊戲內容的規劃與製作，目標在未來三年內推出約十款遊戲。
此項策略是三麗鷗長期願景「A Lighthouse Leading Everyone to Smiles」的一環，該願景已於 2025 年 5 月公布。公司正積極轉型為全球 IP 平台商，而遊戲業務被視為實現此目標的核心支柱。三麗鷗目前擁有超過 450 個智慧財產權（IP），其中包含廣受歡迎的 Hello Kitty，期望透過遊戲與全球粉絲建立更直接的連結。
Sanrio Games 計畫開發多種遊戲類型，將旗下角色的世界觀深度融入遊戲玩法。此外，公司也正探索將遊戲作為 IP 發展的起點，並預計將新遊戲與現有的 Sanrio+ 會員計畫、實體商店及主題樂園等服務進行整合，打造更完整的粉絲體驗生態圈。
首款由 Sanrio Games 品牌推出的遊戲為派對遊戲《Sanrio Party Land》，預計將在 2026 年秋季於 Nintendo Switch 和 Nintendo Switch 2 平台發布。
