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【雜誌閱讀習慣調查報告】

相較於廣播、電視或報紙等媒體以傳遞大眾知識與資訊為主,「雜誌」之出版多採分眾多元取向,針對特定閱讀群眾提供更詳盡且深入的資訊。而因應現今生活型態與社會趨勢的變遷,民眾於閱讀雜誌的習慣與偏好也受到影響,如數位化閱讀、獨家專題報導等。為了解目前民眾的雜誌閱讀狀況,波仕特線上市調網於2/18(三)~2/26(四)針對2,083位13歲以上民眾進行相關調查。

 

 

本次調查共回收有效樣本2,083份,受訪者基本資料如下:

1.性    別:「男性」占45.8%,「女性」占54.2%。

2.年    齡:「未滿20歲」占2.4%;「20-29歲」占26.8%;「30-39歲」占43.9%;「40-49歲」占18.3%;「50-59歲」占6.0%;「60歲以上」占2.6%。

3.職務類型:「管理財經(如會計、行政助理等)」與「製造工程(如生技研發、軟體工程等)」皆占19.8%;「客服支援(如客戶服務、旅遊餐飲等)」占12.6%;「行銷業務(如企劃、業務銷售等)」占11.5%;「軍公教職」占10.3%;「學生」占7.7%;「家管」占6.4%;「醫療保健(如藥師、護理師等)」占3.6%;;「藝術傳播(如藝術設計、傳媒採訪等)」占2.4%;「其他」占5.9%。

 

 

約六成民眾至少「每月」閱讀雜誌一次

排除99位「未曾閱讀過雜誌(4.1%)」與245 位「超過一年(10.1%)」閱讀雜誌一次者,針對2,083位具雜誌閱讀習慣之受訪者進行調查,結果顯示約六成(59.8%)受訪者至少「每月」閱讀雜誌一次,其中以「每月」一次者居多,約占整體受訪者之21.8%,「每週」一次者則占17.1%。

 

 

 

其中依閱讀頻率高低,將「每天」、「二至三天」、「四至六天」與「每週」歸類為「高頻雜誌閱讀者」、「每月」與「二至三個月」歸類為「中頻雜誌閱讀者」,而「四至五個月」、「半年」與「半年至一年」則歸類為「高頻雜誌閱讀者」。以「性別」與「年齡」為基礎進行交叉分析,發現雜誌閱讀頻率隨「性別」與「年齡」不同而具顯著差異。結果如下:

  1. 性別:「男性」受訪者為「中頻」與「高頻」雜誌閱讀者之比例高於「女性」,而「女性」受訪者為「低頻」雜誌閱讀者之比例較高。
  2. 年齡:「年長族群(50歲以上)」受訪者為「中頻」與「高頻」雜誌閱讀者之比例高於其他年齡層,而「年輕族群(未滿30歲)」受訪者為「低頻」雜誌閱讀者之比例較高。

 

民眾愛看「休閒娛樂類」與「投資理財類」雜誌

民眾喜歡閱讀之雜誌類型以「休閒娛樂」占多數,為整體受訪者之47.8%,其次為「投資理財」44.2%,再其次則為「政經管理類」26.7%、「時尚」22.0%與「生活美學」21.7%。結果顯示多數民眾喜歡之雜誌類型以「休閒娛樂」與「投資理財」兩類為主。

  

 

為瞭解民眾對雜誌類型的偏好是否依不同職務類型而有所差異,以「職務類型」為基礎針對票選前五名之雜誌類型:「休閒娛樂」、「投資理財」、「政經管理」、「時尚」以及「生活美學」進行交叉分析,結果發現職務類型為「製造工程」者偏好「投資理財」雜誌之比例較其他職務類型者高,「行銷業務」職務類型者於「政經管理」之比例相對較高,而「學生」則於偏好「時尚」類雜誌之比例較高。

 

 

可接受閱讀「電子雜誌」者占九成

調查結果顯示近九成(87.3%)民眾能接受閱讀「電子雜誌」,其中以「能接受」占多數,為整體受訪者之74.3%,而「非常能接受」則占13.0%。

  

進一步以「性別」為基礎進行交叉分析,顯示民眾對「電子雜誌」的接受程度依「性別」而有所差異,其中「男性」表示可以接受(含「非常能接受」與「能接受」之比例高於「女性」。由結果可得知,對於以電腦、平板或智慧型手機等數位電子形式閱讀雜誌,男性的接受度較女性為高。

綜合上述之結果,在「雜誌閱讀頻率」部分,具雜誌閱讀習慣的民眾至少「每月」閱讀雜誌一次之比例約占六成。在「偏好雜誌類型」部分,以「休閒娛樂」與「投資理財」類占多數。其中「偏好雜誌類型」隨「職務類型」而有所不同,「製造工程」者偏好「投資理財」雜誌之比例較其他職務類型者高,而「行銷業務」職務類型者於「政經管理」之比例相對較高。整體而言,結果發現雜誌閱讀習慣依「性別」不同而有所差異,「男性」不僅為高頻閱讀者之比例較「女性」為高,對雜誌數位化之接受度亦較高。

此調查針對波仕特線上市調網13~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為2,083份,調查時間為2015/2/18(三)~2015/2/26(三),在95%的信心水準下,正負誤差為2.15%。

 

 

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