「我們玩的不是遊戲,是回憶」從《Pokémon Go》看懷舊商機...

「我們玩的不是遊戲,是回憶」從《Pokémon Go》看懷舊商機...

預見雜誌 2016-08-22 15:49

近日來在手遊界掀起了一場超級巨大的國際颶風,全球有智慧型手機的人幾乎都開始迷上了這款《Pokémon Go》。就算臺灣不在第一波開放的國家名單之列,還是有許多死忠粉絲透過 VPN 跨區的方式順利遊玩。

這款遊戲確實帶來龐大的經濟效益,任天堂的股價今年一直就是起伏不大,在前兩週推出了《Pokémon Go》之後,可以說是火箭直飛啊!到今天還在漲啊!除了任天堂之外,因為該遊戲玩起來還滿耗電的,許多玩家為了能夠長時間出門抓神奇寶貝,也連帶使得行動電源製造商的股價跟著拉高。

(圖說:任天堂股價 2016 日線。圖片來源/eSignal

 

其實在這款遊戲之前,與任天堂合作的 Niantic Labs 就有開發出一款類似的遊戲《Ingress》,玩法跟《Pokémon Go》很像,都是要實際走出戶外才有辦法玩遊戲,剛推出的時候也有造成轟動,至今也仍然有八百萬名的忠實玩家,但還是看不到《Pokémon Go》的車尾燈,而任天堂跟 Niantic Labs 合作推出的這款《Pokémon Go》到底何德何能受到全世界玩家的喜愛呢?為何許多可說是足不出戶的宅宅們都開始甘願出門活動了呢?畢竟《Pokémon Go》跟大多數手遊一樣採商城制,也就是說不花錢不會少了什麼功能,但花錢可以讓人玩得比較爽,只不過搭配地理系統以及前身《Ingress》的遊戲模式,使得大家必須走出戶外才能玩遊戲,這樣有比較潮嗎?

 

「我們玩的不是遊戲,是回憶」

有人說:「哥抽的不是菸,是寂寞。」,那這些玩家可能要說:「我們玩的不是遊戲,是回憶。」
其實不單是遊戲產業,許多電影、電視劇不也是一直重開機、重製?黑膠唱片現在雖然沒有發行了,不過依然有人喜歡這種古早味而四處尋找蒐藏品。智慧型手機開始普及之後,在臺灣也曾經出現許多有復古、懷舊濾鏡的修圖 App,小時候大家都瘋狂過的大宇雙劍(《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》)儘管在如今看來畫面顯得粗糙、遊戲模式單調、操作介面不直覺、攻略劇情早就滾瓜爛熟,在手遊市場重新推出之後,依然吸引了一大群粉絲湧入回味,甚至也有了希望用新的遊戲製作技術重製這些往日經典的聲音。

其實從以前(大概十年前吧?)到現在,不管是復刻還是重製,這些聲音一直都沒有停過,不是因為這些遊戲沒有推出新作,而是因為這些經典遊戲當中的經典角色或者遊戲模式,在當初讓玩家不只是把時間,還把身心靈也都賣出去了。RPG 方面,《仙劍奇俠傳》至今仍有推出系列作,但大家回味的是大破鎖妖塔的逍遙靈兒月如;《軒轅劍》也沒有停下腳步,但大家想念的是一同進退的靖仇玉兒小雪;《Final Fantasy》系列也是一代比一代精緻,但大家沉醉的是 Cloud、Sephiroth、Aeris 三人之間的愛恨情仇,這些遊戲的共同特色就是角色刻畫得很鮮明,很容易就讓人入戲,所以才會一而再再而三的想要看到這些角色以更新穎的面目呈現在眾人面前。

(圖片來源/Wikipedia)

 

  • 有種語言,不須解釋都能理解,叫做共同記憶

追根究柢,《Pokémon Go》能夠紅遍全世界主因有很多,遊玩方便、內容豐富、新的遊戲模式等等,但筆者認為關鍵在於,全世界都認得它,而且對它有正面、美好的回憶,也就是所謂的共同記憶,才有辦法開啟這個全球大神奇寶貝時代。 2008 年播出民國 50 年代背景的《光陰的故事》,意外地獲得許多好評,連帶合作的《寶島一村》更是場場爆滿;2013 年開播的《我的自由年代》也是以民國 90 年代背景來喚起觀眾求學時的記憶。這種風潮都是一陣一陣的,誰都說不準會是什麼時候,但很明顯現在遊戲產業被《Pokémon Go》啟發了一種新的商機,

 

懷舊遊戲的新模式

《Pokémon Go》結合GIS(地理資訊系統 Geography Information System)跟 AR (擴充實境 Augmented Reality)技術,進一步提升了玩家捕捉神奇寶貝的真實感(這種感覺最多也只能到 99%,畢竟目前還沒有出現真實的神奇寶貝可以讓我們捕捉。),當玩家可以用鍵盤、滑鼠以外的方式捕捉神奇寶貝,那當然是趕快衝出門丟幾顆神奇寶貝球來過癮啊!筆者敢說超過九成的玩家早在這之前就在腦袋幻想過自己是小智在外面四處找尋跟自己有緣份的神奇寶貝,如今有了這個機會,出門抓神奇寶貝之餘還可以順便遊山玩水促進觀光帶動經濟,實在是找不到不玩的理由啊!

 

  • 舊遊戲內容 ╳ 新遊戲模式

舊遊戲能在新平台上遊玩已經不是什麼新鮮的事了,玩家所想要的是希望能用新的遊戲技術去再次體驗這些年少時的回憶。舉例來說,筆者認為《大富翁》就是一款很有潛力轉型的老遊戲啊!運用各種陷阱卡不停陷害其他玩家;小丹尼、撒隆巴斯、孫小美等角色獨特的口白,如果這遊戲比照《Pokémon Go》的方式,跟現實地理資訊結合呢?出門不丟寶貝球,改成擲骰子走方格;在路上使用道具卡把別人家裡炸掉重蓋(孫小美:賞你個飛彈幫你換個造型!);買下某個知名建築當虛擬地主過過乾癮,自己想都覺得好玩啊!

另外說說前一個類似的例子,主角也是任天堂,任天堂在 2007 年推出的 Wii 遊戲機也是造成全球轟動,股價也是來到歷史新高。筆者印象最深刻的遊戲是火影忍者,以前玩 PS 系列按按鍵就能放大絕,玩 Wii 還要拿著手把結印才能放,這很麻煩嗎?不,這是好玩,這是更深刻體驗、融入遊戲的一種方式。除了這款遊戲之外,很多老遊戲、老題材也同樣被重製、改編、移植到了 Wii 上面,這才創了任天堂的股價高點。他們沒有特別做什麼,他們只是不停地想,思考如何把舊有的內容用新的科技、新的模式展現出來。

 

(圖說:任天堂股價 2007 日線。圖片來源/eSignal

 

儘管在當時取得了前所未有的成功,但在隔年七月開始股價開始暴跌,筆者當時仍懵懂無知,現在只能推測或許是金融海嘯、或許是他們疏忽手遊這塊市場、或許是高層的錯誤決策,我們不得而知,只能知道的是,任天堂從天堂掉到地獄。一項產品的熱銷來得不易,但要摧毀它卻是非常簡單,《Pokémon Go》能帶來一時的熱潮,就像前幾年全台年輕人幾乎都在瘋《神魔之塔》一樣,但這個熱度退卻也是非常地快,畢竟它只是一個產品,很快就會有比它更好玩的遊戲出現,任天堂在股價飛昇之際,也該好好想想該怎麼運用自己手上的籌碼,繼續推出下一個令人為之瘋狂的遊戲。

 

(圖說:任天堂股價 2007-2016 週線。圖片來源/eSignal

 

臺灣曾經是僅遜於日本、美國的遊戲產業大國,可惜現在大多遊戲商都以代理、改編國外遊戲為主,但也不代表臺灣在遊戲產業這塊就沒有東山再起的機會,《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》、《大富翁》、《新絕代雙驕》、《便利商店》、《美少女夢工廠》、《中華一番客棧》等等,臺灣以前出產許多膾炙人口的遊戲,真的沒有任何舊題材是能夠以新面貌重新呈現在玩家眼前嗎?儘管新技術還有許多現實方面需要克服,但,只要有認同基礎,社群基礎,集體記憶基礎,這些都是生意,所有的內容都會是資產。

懷舊、復古所帶來的商機可大可小,端看被你引起共鳴的族群有多少人,過去愈被多人視為經典的作品,當然就愈容易引起共鳴。回憶商機要成功不僅必須找到過去的經典,同時還要注入創新元素。不能只是把老掉牙的東西找回來,而是要發揮創意加入新元素、新的演繹方式,或是再重新包裝,讓現代的消費者感覺熟悉、好親近,又不至於過時。

(圖片來源/大宇資訊股份有限公司)

 

(為了符合本篇主題,請原諒筆者使用耳熟能詳的舊譯:神奇寶貝,而不是官方翻譯:精靈寶可夢)

 

筆者分享:

《Pokémon Go》推出之後發生了很多令人哭笑不得的事件:

  1. 澳洲警局被闖
  2. 有人抓神奇寶貝看到屍體
  3. 老婆在生小孩老公在旁邊抓神奇寶貝

 

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