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開書店是需要溫度的一門生意!走過辛苦的歲月,發夢者松浦彌太郎原來是這樣創辦「獨立書店COW BOOKS」的~

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開書店是需要溫度的一門生意!走過辛苦的歲月,發夢者松浦彌太郎原來是這樣創辦「獨立書店COW BOOKS」的~

東京本屋紀事Tokyo’s Constant Booksellers

COW BOOKS中目黑

  • 東京都目黑區青葉台1-14-11
  • 週二—週日12:00-20:00,週一休息(逢節日營業)
  • 03-5459-1747www.cowbooks.jp

 

COW BOOKS一直在路上

書店創辦者的氣場太強,我們繞開店,先從人聊起。

 

松浦彌太郎,獨立書店COW BOOKS創辦者,一九六五年東京生,中學念到高二,突然覺得上好大學、進大公司的「日本夢」虛幻無聊,於是休學回家。因為不想成為吃閒飯的啃老族,一無技術、二無學歷的少年松浦外出打工,四處碰壁後跑到高田馬場鐵道旁的公園——在那個年頭,你只要大清早往那裡一站,做成人肉「立坊」(站在街邊等待被雇主挑選的臨時日薪勞工),總會有工頭帶你去建築工地。松浦的第一份工作便是掄大鐵錘砸牆,他是工地上最年輕的拆屋工人。

土木小工的辛苦不難想像:危險、骯髒、錢少、路人都會繞著你走(一股汗臭,而且工作服實在太髒了)。松浦的原話是:「感覺就像是舔著地面,從底下往上看的心情。」做苦力的好處則比較抽象:放工後把錘子一扔的舒暢,學會和窮歐吉桑、黑戶移民打諢,理解社會底層的喜怒哀樂……報酬雖少,但苦工靠自家力氣吃飯,松浦也從此抗拒「必須服從你所隸屬的組織」、「人要屈服於權力」之類的做人常識。

日本的護照比較好用,攢了點小錢後,松浦突然一人跑去美國。英語?不會!做什麼?不知道!反正去了再說,好歹《在路上》已經看了幾遍。限於當時的破爛英文,松浦只能看懂書店裡的攝影集和畫冊,專注之下,卻也看出門道。有時候逮到兩家二手書店之間的差價,他直接買來便宜的那本跑去貴的店,坐在門口的馬路路肩上就地搶生意……就這樣,靠著掄大鐵錘時學到手的street wise(街頭智慧),松浦在紐約、三藩市跟不少人(含數量不明的女性朋友)混熟了,對餘波未盡的嬉皮文化也有了自己的心得;不過,人生的目標依然模糊。帶著一種空虛感,松浦開始了日本打工、美國流浪的生活。偶然間,他自己從美國帶回的畫冊很受歡迎,還有人開始託他買二手書、二手服裝、老唱片。

沒過多久,東京原宿街頭鋪出一張舊帆布,上面攤滿美國的影集畫冊,更好玩的是從五、六○年代的《Life》、《Vogue》上裁下來的插圖和廣告,裝裱之後,引來潮流男女大掏腰包。一週七天裡,松浦一半時間擺攤,一半時間回工地掄大鐵錘,零碎的時間用於點對點的圖書推銷。「我每天拿著《分類廣告電話簿》展開電話攻勢。打給各個設計師、美術指導、攝影師等,直接跟他們正面接觸。在書信作戰中,收件人名字還特地都用毛筆寫,我想如果用圓珠筆寫,大概到助理那裡就被擋住了。」因為確定自己能和別人一較長短的只有書,松浦變得格外拚命,除了套上新買的西服面見顧客外,還隔三差五跑去圖書館研究流行雜誌,分析出「這個品牌大概會想要五○年代的設計」,就直接打電話給設計師。對方答應看樣書後,松浦乾脆一氣寄去十箱,為的就是「雷擊」對方。這兩種土土的銷售方式迎來了越來越多的回頭客,松浦第一次發現自己對別人是有用的。

在書友的支持下,他在赤坂Huckleberry一角開出首家門店m&co.,專營進口二手書和專業雜誌,由此結交更多同好。「那時候每天都像是嘉年華,之前覺得自己在日本沒有容身之處,卻因書店認識了很多人,也找到了自己應該走的路。這些人雖然都是我的客戶,但我不太把他們當作是做生意的對象。在店裡,比起他們買書,我覺得跟他們聊天更開心。」此後,松浦又嘗試過在中目黑的自家公寓裡開設預約制的書店。二○○○年他對一輛兩噸卡車進行改裝,m&co.traveling booksellers——小貨車流動書店於焉誕生。

松浦先生最中意的售書形式:小貨車流動書店。

流動書店夜間亦不打烊

 

東京、大阪、名古屋、京都,公園前、超市邊、市民會館外……松浦的書店開遍全國,不用付房租,沒有打廣告,做到完完全全的;「獨立」。每天看到完全陌生的客人、站在卡車上招呼路人、網路預告下一站的開業地點,這些都讓松浦興奮不已。在日本,連年的不景氣讓年輕人多少有點灰頭土臉,松浦靠自己的實踐給大家帶來啟發。他想給年輕世代一點新的選擇,讓他們知道「獨立」其實沒那麼難。

二○○二年松浦彌太郎與小林節正共同開設「COW BOOKS」書店,次年在南青山Dragonfly CAFE開出二號店(現已關閉)。兩店主攻方向一致,都是六、七○年代那段無比折騰而繽紛的歲月。Underground Press、Campus-Protest、Black Power、William S.Burroughs是書店打出的關鍵字,不鏽鋼外立面上鐫刻著「everything for the freedom」,COWBOOKS小卡車則繼續在路上飛馳……

這聽起來像一個青蔥幻夢,但它多年來未曾破滅。多謝沒完沒了的發夢者——松浦彌太郎,那個掄著大鐵錘的和式老嬉皮。

 

 

書店平面圖

 

松浦彌太郎(Matsuura Yatarō

著名編輯、文化人、COW BOOKS書店店主。1965年生於東京都中野區。曾任《生活手帖》(暮しの手帖)總編輯九年,現主持日本食譜網站Cookpad旗下頁面「生活的基本」(kurashi-nokihon.com)。著有《最糟也最棒的書店》(2009年,集英社)、《自在的旅行》(2011年,筑摩書房)、《100個基本》(2012年,MagazineHouse)、《不能不去愛的兩件事》(2014年,PHP研究所)等。

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