本文轉自日本設計小站（ID：japandesign），已獲得其授權
在中國每一個大型百貨商場裡，
我們必定能找到雜貨店的身影，
而它的官方標配——
必定就是日本品牌MUJI
而日本每一個大中型百貨店裡，
大名鼎鼎的MUJI，
卻不是他們的標配！！！
即使在東京銀座最時髦的商場裡，
最惹人眼球的雜貨店，
卻是一家叫做—— 中川政七
而他也是日本每一個大型商場裡的
必！備！品！牌！
PART A
中川政七到底是啥？
論品質它絕不輸MUJI
論可愛和風他甩MUJI半條街
今年2017年它就推出了多款雞年限定
「中川政七商店 」店內陳設
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去年是中川政七商店整三百年，
300週年的海報採用手工印刷，
歷史感和現代感並存，
中川淳請來的是熊本熊之父
著名設計師水野學。
除了推出了300年紀念海報外，
中川政七商店在2016年
與哆啦A夢推出了一個聯名系列——
不僅包括野比的眼鏡，還有小靜的浴鹽，
以及一系列生活雜貨。
它已經很懂顧客們愛什麼。
這樣在Facebook上有14萬粉絲的、
看上去很時髦的雜貨店，
用第13代傳人中川淳的話來說：
“這是一家比美國這個國家還要古老的雜貨店。”
但中川政七，
有別於日本其他的一些，
以傳統技法和工藝聞名的百年老店。
中川政七在最近的十餘年裡，
迅速擴大的品牌知名度和用戶好感度，
更大程度上有賴於在傳統之中的創新，
在繼承古法的同時讓產品與品牌，
更好的融入現代生活。
這一點在其第十三代繼承人——
中川淳上任後，
尤為明顯。
中川淳2008年接手家族企業「中川政七商店」
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他對雜貨部門進行了大刀闊斧的改革，
重新整頓了公司的管理形式和品牌策略，
在全國各地增加了很多零售門店，
並建立了發達的線上銷售網絡。
最重要的是在設計上下了很多功夫。
【中川政七商店】GINZA SIX店
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【遊中川】奈良總店
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【日本市】奈良三條店
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PART B
中川政七的改良之路
如果僅僅靠情懷與文藝，
一家雜貨店似乎很難撐到三百年。
起源於京都，創業於1716年的奈良，
中川政七商店也和三百年前大不一樣。
從最早為規避風險、
僅在百貨店設立攤位開始嘗試，
如今中川政七商店在日本已有23家。
下圖是它在東京表參道的店鋪，
由設計師長坂常設計。
設計師長坂常，
於1971年大阪出生。
東京藝術大學畢業後，
成立自己的設計事務所，
致力於改造住宅以及店鋪設計，
並且其發表的設計作品也舉世聞名。
圖片來源| 中川政七商店
中川政七商店
設在日本奈良的公司總部，
由建築師吉村靖孝設計。
圖片來源| 中川政七商店
去年年1月，
中川政七在東京最高大上的商業區
表參道開出了第一家路麵店，
在英文招牌林立的精品店、買手店、咖啡店中，
帶來了一道和風的清流。
除了一些基本款的人氣商品外，
表參道店還出售“遊中川”、“日本市”等，
分支品牌的原創產品。
想知道遊中川和日本市是什麼？
下一部分會給大家講解哦。
除了雜貨和傳統工藝品，
中川政七還玩起了跨界。
比如聯手日本最有名的園藝師——
“植物獵手”西畠清順，
打造了一個全新的園藝品牌“花園樹齋”。
西畠清順挑選的四季植物,
輔以中川政七商店的園藝雜貨，
樸素的和風透出了點摩登氣質。
中川政七還有個快閃旅館,
位於大本營奈良。
將建築師藤岡龍介改造的老町家，
陳列上自家的雜貨，
打造成了“紀寺之家”。
在300週年紀念活動中，
中川政七商店推出了一項名為
“HOUSE HOTEL PROJECT”的
住宿體驗活動。
旨在喚起體驗者對奈良傳統建築、
傳統民藝品的“溫故知新”。
除了快閃旅店，
精緻的雜貨，精美的店面，
你見過這麼精緻的大富翁嗎？
這是中川政七和MONOPOLY聯手發布的，
日本工藝版大富翁。
你可以一邊玩一邊掌握
日本47個都道府縣的傳統工藝知識。
這麼有人情味的大富翁，
連日站君都迫不及待的入手一個呢！
PART C
遊中川·日本市就在這裡了
如今“中川政七商店”
成為中川淳改革家族生意之後，
的六大自營品牌之一。
那現在就跟著日站君來，
看一看中川政七旗下的其他品牌吧！
「遊中川」為其旗下的第一個品牌
實際上直到中川淳加入後才建立其他品牌，
主營日常生活用品，
多為麻布工藝與傳統圖文，
極受日本女性歡迎。
▲「遊中川」商品
“遊·中川”奈良總店延續，
中川政七商店的傳統風格，
室內外均採用日式設計。
它也是中川政七商店系列品牌中偏高端的品牌。
「粋更kisara 」為中川淳加入家族企業後
著手創立的第二個品牌，
主打送禮的雜貨，產品簡約，更為現代。
中川淳希望營造的品牌印像是——
「如果要挑禮物那就去粋更kisara 吧！ 」
▲「粋更kisara 」商品
“粋更KISARA”體現了日本人對
“禮尚往來”的重視程度——
他們為各類商品開發出套裝與各類包裝盒。
小至簡單的幾顆糖果，
都能讓人感到包裝帶來的滿足感。
但那有什麼關係呢——
買櫝還珠這樣的事我們又不止做過一次，
更何況包裝裡的常常是好東西。
「日本市」簡單一點地說，
“日本市”就是一個致力搜羅和流通，
日本地區工藝品和紀念品的品牌。
目前的節奏是每月推出一款日本地區特色的產品，
只在部分店舖有售。
▲「日本市 」各地特色玩具
比如今年二月推出的是
大阪的地方零食菠蘿糖果，
包裝的零食袋也是大阪出名的染色工藝。
3月推出的則是福岡的梅花系列包袋，
以福岡太宰府天滿宮的梅花作為描繪紋理的依據，
在賞櫻的季節，
提醒人們初春的梅花一樣的美麗。
「大日本市」與「日本市」
理念相同，
但更專注線下活動。
▲「大日本市 」海報
日站君已經被中川政七種草了！！！
只想問問中川淳，
你多久來中國開一家啊？
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本文已獲 日本设计小站 授權
微信號：japandesign
原文標題：MUJI
只是幌子？！这家300年的老铺，才是日本人常去的商店。
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