有效利用Facebook導流量的12個方法

許多品牌/服務經營Facebook 粉絲專頁的首要目的是為了宣傳，也就是「導流量」，尤其是對經營自有媒體的網站 (如：入口網站、垂直型內容網站、個人部落格…等)來講，增加「推薦流量」(Referral Traffic)是相當重要的任務。

很慶性地在這個時代，Facebook 提供了一個很大的舞台跟機會點，可以讓你的優質內容被更多人看到。那要如何透過Facebook來增加網站的流量呢? 在這裡與大家分享 The Wishpond Blog 所製作的slideshow內容供大家參考，希望可以有效地幫助你把粉絲帶到“家裡”！

有效利用Facebook導流量的12個方法

1. 大圖才是王道

在Facebook的貼文型式中，有照片的貼文比沒照片的貼文互動多120%，如果你的照片是很優質且突出的，獲得讚、分享、留言的數量就會提高。所以此時你可以直接上傳「照片」，並加上短網址的方式，讓整則貼文看起來更簡潔。

▲天下雜誌俱樂部的圖片品質都相當高，而且與貼文內容互相呼應

Tips:

• 選擇吸引人且相關性高的照片，可以增加點擊轉換率
• 在大圖中使用短網址，讓貼文更簡潔
• 查看Facebook洞察報告，分析哪一種大圖是最成功的模式(甚至可以用同一篇文章但不同照片來測試)

2. 更新狀態講重點

因為在網站、部落格上的文章中已經有大量的文字了，所以在Facebook上就可以簡短一點，一句話能講出重點吸引人就夠了，甚至有時候文案還需要帶一點機智詼諧性。

▲用精簡的一句話，快速讓讀者了解重點

Tips:

• 遵循這條法則，久而久之就能訓練自己濃縮精華的功力，以越短的句子表達更精要的內容
• 讓貼文成為網站文章的前導預告，例如：將文章較重要的大綱分成4~5個句子，再挑選有趣的幾句當作貼文內容
• 別忘了要照顧手機版的讀者喔! 句子太長可是會跳到下一行的!

3. 提出問題

用發問的方式本身就帶有希望回應的請求，所以把這個技巧運用在貼文上，讓粉絲產生更多的點擊。問問題有很多種型式，例如：問答填空、個人看法..等，只要記住把讀者放在心中，並把問題指回文章上。

 ▲利用問句引發讀者好奇心，與之互動

Tips:

• 問題必須簡短易讀，與你的粉絲專頁有相關性；可直接使用「你」或 粉絲專有的代稱來與他們互動
• 在簡短的問題中，還要用令人好奇的文字來激發粉絲點閱
• 混合你的問題類型，運用在不同時間，例如：問題解決、意見取得

4. 引用文章裡的一句話

有時候直接給粉絲看文章裡的一小句語錄，反而更能觸發他們點閱；語錄也是最常看到被分享的內容型式。

▲此技巧能將文章更為突顯，讀者看到第一人稱的說法反而會更有興趣

Tips:

• 引用文章裡的一句原文，能精確告訴粉絲這篇文章是在講什麼
• 在簡潔的問題中，還必須用令人好奇的文字來激發粉絲點閱
• 為引用文添加點個人味，你可以在引言裡附上作者受訪者的名字

5. 跟連結說goodbye

如果你發表的是連結型貼文(link post)，那你就不需要在貼文裡加上連結(除非你是用照片型式發表貼文)。因為圖像跟標題一整塊區域都是可點擊的，為了讓你的貼文看起來看簡潔，不妨刪掉連結。

▲帶有完整連結的貼文範例

▲試著將連結過於冗長的連結刪掉

▲少了凌亂的連結，貼文會變成一個很直覺想點擊的圖像

Tips:

• 確保你的貼文是非常易讀的
• 大多數的情形，圖片型式的貼文才加上連結
• 在貼文給粉絲看之前，記得先把連結刪掉

6. 分享生活化 or 教學性質的文章

一般來說，粉絲不會喜歡一直看到關於你的品牌/產品的消息，而是想要提昇他們的生活以及在Facebook的社群意識，畢竟Facebook是一個強調與朋友連結的社群平台，所以你也需要貼近他們的生活，提供一些更生活化的內容。

 ▲有吸引力的大圖加上短網址，可直接連回網站文章看詳細內容

Tips:

• 不要太過頻繁張貼產品訊息，反而要分享貼近生活化 or 教學性質的內容
• 可以用「你」or「我們」字語，增加粉絲的群聚性與認同度

7. 舉辦活動/比賽

在你的網誌或部落格內舉辦與粉絲互動的活動，再把文章張貼在Facebook上。粉絲想要與你互動，許多企業也喜歡採用舉辦行銷活動的方式與之連結，並從中導流量到原網站上，重點是要使你的活動內容更容易被分享。

▲將獎項誘因以完美的圖片呈現，引發粉絲的興趣及分享

Tips:

• 在粉絲專頁推廣宣傳你的活動，產生更多的點擊和轉換
• 使用「獎項」當做圖片內容，讓貼文看起來更吸引人

8. 製作一週懶人包

這個概念很簡單易懂，把過去一週的熱門重要文章整理成懶人包，目的就是讓讀者有再一次的機會可以看到這些內容，這個方法可以說是全世界的媒體都在使用，例如：Mashable 的Don’t Miss These 25 Digital Media Resources.

 ▲從數篇文章內挑選漂亮的圖片，加以拼貼製作成一張大圖

Tips:

• 利用組合多篇文章而成的懶人包，創造更多粉絲的點擊轉換
• 貼文的時間最好選在互動表現最佳的那一天 (尤其對做電子商務的品牌)
• 為你的一週懶人包，製作一個突出且吸引人的封面照片

9. 創意的影片

除了圖片以外，影片也是一個很非常好的內容呈現方式，特別是非常有趣或實用的影片，與粉絲的互動會更好。可能有人會問：「拍影片的整個製作流程，不會很花時間跟成本嗎?」。其實不是每個人都要拍得像蔡阿嘎一樣，你可以透過Vine 或 Instagram就可錄製好一段小巧精美的短片，而這短片就可以當做是網站文章的”預告片”，讓粉絲不用離開FaceBook就可以搶先看到內容，一旦產生興趣之後就會進一步去點擊連結。

▲六秒的短片帶出文章的標題、主題大綱以及三種行銷方法

Tips:

• 透過短片讓讀者清楚了解，這篇文章是在講什麼
• 直接在粉絲專頁上傳影片當作貼文，誘使讀者進行互動
• 如果能加入一些人臉、產品的元素，就能讓影片看起來更個人化，就像小編特別為你們而拍的

10. 分享其他網站/部落格的內容

你可能會問：「目的不是要增加自家網站流量嗎?怎麼叫我分享其他人的?」。其實這是一個很棒的策略，因為社群媒體最大的特色就是在於分享，所以你可以分享業界領袖、粉絲、其他受好評、有聲望的來源，重點是這些內容必須要跟你的商業市場、群眾有關連性。這個策略可能是雙贏的，你的粉絲會感謝你提供實用的內容，那些被分享的網站以後也會更願意去分享你的內容（這樣就可以倒流量到自己往網站）。

▲提供相關性高且實用的資訊給粉絲

Tips:

• 分享其他內容，當內容來源的可信度是高的，而且文章內容是讀者是有益的
• 分享別人的內容，除了註明連結之外，也可以加上對方的粉絲團連結（如果他有的話，也可以用＠粉絲團的方式）
• 與產業、粉絲一同擴展自己品牌的網路關係，創造更多潛在被分享的機會

11. 安裝Facebook Tab

為你的網站/部落格，在FB安裝一個tab是相對簡單直接且有效的方法，能為了網站創造更多點擊轉換的機會。

而且如果你不想花太多資源來開發一個FB App的話，網路上已經提供許多現成可使用的第三方工具，讓你的網站可以直接嵌入在Tab裡，例如：Woobox、myapp

▲為你的網站/部落格，安裝一個FB Tab

▲可即時串流更新網站最新的文章

Tips:

• 透過FB tab去分享你的網站文章
• 利用現成免費的工具（例如：myapp）來完成Tab 的安裝與設定，省下很多開發時間
• 別讓網站文章自動在FB上同步更新，每一貼文必須要選擇適合的策略與方法來曝光

12. 投放Facebook廣告

Facebook廣告能提昇對粉絲及目標群眾的觸及度，讓你的最新文章被更多人看見，直接導流量回到網站。

你可以使用推廣貼文(promoted posts) 或針對性廣告(Targeted Ads)平台，以設定目標受眾，瞄準重點客群；你也可以選擇CPC的計價方式，產生點擊才付費，或選擇oCPM的計價方式，優化廣告的曝光品質，以更有效地運用廣告預算。若想了解更多關於Facebook廣告的投放方式與技巧，請參考Facebook行銷指南。

 ▲Facebook 廣告可觸及更多目標族群

Tips:

• 利用目標瞄準廣告，從Facebook導入更多網站流量
• Facebook廣告可以讓你觸及更特定、精準興趣的目標群眾

總結來說，不管Facebook在你的商業模式中扮演什麼角色，他的確可以宣傳你的網站/部落格，找到更廣大的讀者，讓更多人分享你的內容。以上12種導流量的貼文方法，與各位網路工作者共勉之。但你必須視自身情況一一去測試，同時觀察流量帶來的成長變化，最後找出最佳的策略組合。如果你也有「獨家」的貼文方法，歡迎一同分享討論!