圖片來源：https://developers.facebook.com
“讚”和“分享”的按鈕是帶動Facebook推薦流量(referral traffic)的一個重要元素。根據最近的Shareaholic 報告, “讚”和“分享”所導引的流量比所有其它社群網絡的導入流量總和還高。
Facebook於11月7日推出了新設計的“讚”和“分享”按鈕，讓用戶分享更多網路上的優質內容。根據Facebook的統計，新版按鈕已經帶來更多讚和分享的次數，在未來數週，所有用戶都可以開始使用這些按鈕。如果你已經在使用舊版的按鈕，你會被自動升級。另外，你可以選擇把“讚”和“分享”兩個按鈕並排，或獨立放置。
結合使用“讚”和“分享”按鈕帶動Facebook流量到網站
The Huffington Post是最會運用“讚”和“分享”按鈕的網站。
“讚”按鈕讓人們輕鬆地點擊，即可把網站的內容連結PO到Facebook上。“分享”按鈕則讓人們可以同時加入個人化的訊息，並在PO出前客製化他們的目標受眾：
按鈕的放置位置也很重要。The Huffington Post的產品主管Nico Pitney指：
“我們把讚和分享的按鈕放在文章標題的下方，同時也放在固定的左側邊欄，當用戶往下卷動瀏覽內容時，按鈕仍然跟隨著用戶。我們希望給足用戶分享內容的機會，而在此刻，我認為我們已經讓用戶很難不作出社群互動的行為了。”
Facebook的讚和分享的商業價值
除了媒體出版商以外，不同類型的企業也可以從放置在網站上的新版按鈕獲益。
自從把兩種按鈕整合到網站後，Hotels.com 即看到來自Facebook的飯店預定數字有大幅的增加。Hotels.com的產品經理Iain Niven-Bowling指：
“當一位顧客點擊“讚”和“分享”後所產生的動態，明顯地有引起其朋友和社團的共鳴，導致大量的推薦流量和最終的訂房數字。”
此外，Hotels.com團隊發現，推薦流量的品質通常比較高，轉換率也比其它類型的流量高。
同樣地，JustGiving (全球領先社群慈善平台)運用Facebook的分享功能，鼓勵人們透過他們捐款後，告訴朋友關於這個慈善組織。JustGiving的數據顯示，每一次對JustGiving粉絲頁的分享，平均可以產生額外的8美元捐款。自2012年10月至2013年10月，Facebook為JustGiving帶來的轉介流量，產生了5,800萬美元的捐款。JustGiving的產品經理Jonathan Waddingham指：
“Facebook是我們最大的流量來源，超越了我們的直接流量。我們努力地讓用戶可以在Facebook上更容易地分享他們的捐贈，因為我們知道這個做法，在支持他們的理念上有很大的影響力。”
如果想安裝“讚”和“分享”的按鈕，可以到這裡：Like 和 Share。
本文出處：http://www.inboundjournals.com
作者：Janus
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