高雄市政府觀光局積極布局馬來西亞觀光市場，日前前進吉隆坡與檳城舉辦B2B、B2C雙軌觀光推介活動，並接連拜會亞洲航空（AirAsia）、駐馬來西亞台北經濟文化辦事處、馬來西亞女性旅遊導遊協會（MWTGA）、馬來西亞華人旅遊業公會（MCTA）及檳城環球旅遊機構（PGT）等五大單位，聚焦航線拓展、穆斯林與女性友善旅遊、MICE獎勵旅遊、美食文化及數位行銷等議題，持續深化高雄與馬來西亞的觀光合作，拓展東南亞旅遊商機。

↑圖說：檳城B2C現場高雄國際觀光隊合照。（圖片來源：高雄市觀光局提供）

觀光局長高閔琳率領「高雄國際觀光隊」，偕同市府新聞局、農業局、高雄淨零學院及觀光產業代表，於6月25日在吉隆坡舉辦大型「Kaohsiung Syok！」B2B觀光推介會，向當地旅遊業者、媒體介紹高雄最新旅遊亮點；27日則首度前進馬來西亞最大華人聚落、素有「美食天堂」之稱的檳城，在知名商場合您廣場（Gurney Plaza）舉辦B2C美食推廣活動，邀集政商、學界、文化界、旅遊業者及百萬網紅參與，進一步提升高雄在馬來西亞市場的品牌能見度。

高閔琳表示，馬來西亞是台灣新南向政策的重要客源市場，雙方觀光交流日益熱絡，尤其檳城更是台灣旅客喜愛的目的地之一，高雄則與吉隆坡、檳城在經貿、教育及文化藝術等領域維持密切互動。此次透過雙城推介，不僅讓馬來西亞旅遊業者深入了解高雄多元觀光資源，也成功提升高雄在當地市場的討論度與吸引力。

↑圖說：當地知名KOL飛常好玩於檳城B2C分享對高雄印象。（圖片來源：高雄市觀光局提供）

檳城場活動特別以「美食」為主軸，規劃「從辦桌到米其林的高雄盛宴」、「高雄食在好玩」、「吃喝玩樂大高雄」、「遇見佛陀在高雄」及「海線潮旅行vs.豆陣來寮寮」五大主題，完整介紹高雄景點、文化、交通、住宿與特色美食，包括米其林星級餐廳、傳統小吃、國宴料理及伴手禮等，吸引大批民眾體驗、試吃，現場互動熱烈。

此次高雄國際觀光隊也攜手多家特色品牌共同參展，包括米其林一星餐廳HAILI主廚康仁維、內門總舖師國宴團隊「金葉摸油湯」、美食作家郭銘哲，以及「肉肉栽培研究所」、「My Cofi」3D立體拉花咖啡、「德興堂中藥房」、「大新羊肉」、「小熊奶茶」、「尋蜜趣」、「志斌豆瓣醬」等知名品牌，並結合佛陀紀念館、洪嘉小客車租賃及亞耕酒業等業者，以高雄特色美食與深度旅遊文化，成功吸引檳城民眾目光。活動更透過當地知名美食社群「檳城好料」直播，以及旅遊KOL「飛常好玩」分享體驗，進一步擴大高雄觀光曝光。

除了辦理大型推介活動，高雄國際觀光隊也積極展開城市交流。高閔琳率團拜會亞洲航空總部，雙方針對高雄—吉隆坡航線增班、航班時刻優化及運用AirAsia MOVE數位平台推廣高雄自由行、機加酒及主題遊程交換意見，並規劃結合KOL踩線、空服員美食導覽及社群行銷，持續提升高雄在馬來西亞市場的曝光度。

↑圖說：檳城B2C活動座無虛席。（圖片來源：高雄市觀光局提供）

代表團也拜會駐馬來西亞台北經濟文化辦事處，針對城市外交、觀光推廣、農業外銷及淨零城市合作交流，並研議建置清真認證產品專區、完善夜市及小吃英文標示、打造穆斯林友善商圈等措施，提升穆斯林旅客赴高雄旅遊的便利性。

此外，高雄市也與馬來西亞女性旅遊導遊協會深入交流女性旅遊市場發展，雙方就女性自主旅行、閨蜜旅遊、親子及三代同堂遊程規劃交換意見，並規劃邀請當地女性導遊赴高雄踩線；與馬來西亞華人旅遊業公會則針對旅展合作、演唱會經濟、郵輪觀光、企業獎勵旅遊及航班運能等議題進行交流，尋求更多合作契機。

行程最後，高雄代表團拜會檳城環球旅遊機構，雙方期待未來促成更多直航航班，並以節慶活動及美食文化為合作主軸。高閔琳指出，高雄未來可結合「灣區大港．旗津領航」計畫，以「島嶼」為核心概念，攜手檳城推動雙城論壇及文化交流，深化兩地觀光合作。

觀光局表示，未來將持續邀請馬來西亞旅行業者、媒體、KOL及導遊來高雄踩線，整合旅宿、美食、商圈、港灣及農業等特色資源，開發更符合馬來西亞市場需求的旅遊產品，持續擴大高雄在東南亞市場的觀光影響力。

本文由《品觀點》授權提供