看準馬來西亞出境旅遊市場快速成長，高雄市政府睽違三年再度組團前進馬來西亞，舉辦「2026高雄馬來西亞國際觀光推介會」。由高雄市觀光局長高閔琳率隊，攜手市府新聞局、農業局及觀光產業公協會與業者代表，組成超過60人、逾30個單位參與的「高雄國際觀光隊」，分別前往吉隆坡與檳城推廣高雄觀光，積極搶攻華人、穆斯林及印度裔旅遊市場商機。

↑圖說：觀光局長高閔琳領軍偕同市府新聞局、農業局市府團隊赴馬推廣。（圖片來源：高雄市觀光局提供）

此次推廣以「Kaohsiung Syok！」為主題，強調高雄旅遊帶來的舒適享受與暢快體驗。團隊將於吉隆坡舉辦大型B2B觀光推介會，向當地旅行業者介紹高雄最新旅遊資源與產品，並於檳城知名商場舉辦B2C交流活動，透過美食、文化與觀光特色展演，直接向當地民眾行銷高雄魅力。訪團也將拜會駐馬來西亞代表處、馬來西亞台灣商會聯合總會、當地旅遊公協會、航空公司及組團旅行社等單位，深化雙邊觀光合作。

高閔琳表示，高雄近年接連獲得國際旅遊平台Agoda、Klook及Expedia評選為亞洲高CP值及最具魅力旅遊目的地之一，觀光人次及旅客滿意度亦屢創佳績。馬來西亞向來是高雄重要國際客源市場，今年4月觀光局已在吉隆坡大型商場及高速公路看板投放高雄觀光形象廣告，獲得熱烈回響，因此進一步整合產官學界及觀光業者力量，前進馬來西亞深化市場布局。

↑圖說：高雄觀光大使高雄熊也一同前往馬來西亞（圖片來源：高雄市觀光局提供）

她指出，除了持續經營華裔旅客市場外，高雄也積極拓展穆斯林旅遊族群，同時以性別友善及親子友善城市形象作為推廣亮點，希望吸引更多女性及家庭旅客。此次更特別邀請印度裔旅行業者參與推介活動，呼應中央新南向及雙印政策，拓展更多元的國際客源。

觀光局分析指出，馬來西亞近年經濟穩定成長，民眾平均每年安排兩至三次海外旅遊，加上台馬航班往來密集，無論團體旅遊、自由行或主題旅遊市場皆具高度發展潛力。為提升國際旅客便利性，高雄近年持續建構穆斯林友善旅遊環境，不僅在高雄旅遊網設置穆斯林旅遊專區，也透過「高雄GO」APP提供多語言旅遊資訊，包括餐飲、住宿、祈禱空間及特色遊程等內容，打造更完善的旅遊服務體系。

↑圖說：高雄國際觀光形象廣告今年4月曾於馬來西亞吉隆坡Fahrenheit 88購物中心播放。（圖片來源：高雄市觀光局提供）

針對馬來西亞旅客最感興趣的高雄美食，高市府此次特別集結餐飲、商圈及伴手禮業者共同參與推廣。其中，連續三年榮獲米其林一星的「HAILI」主廚康仁維將親赴吉隆坡展現精湛廚藝；深受馬來西亞讀者喜愛的高雄飲食作家郭銘哲，也將在吉隆坡與檳城分享高雄飲食文化故事。另有金葉摸油湯辦桌文化工作室、志斌豆瓣醬、大新羊肉、純新Milk17牛奶棒、鹽埕小熊奶茶、亞耕酒業等特色品牌同行，展現高雄從街頭小吃到精緻餐飲的多元美食實力。

此外，本次觀光隊也集結佛光山佛陀紀念館、高雄洲際酒店、高雄好玩卡、德興堂中藥房、租車業者及多家旅行社、婚紗與婚禮產業代表共同參與，全面呈現高雄食、宿、遊、購、行、育、樂等完整觀光產業鏈，向馬來西亞市場展現高雄作為國際觀光城市的多元魅力，期盼吸引更多旅客前來體驗港都風情，進一步帶動觀光與產業發展。

本文由《品觀點》授權提供