雙11之後品牌留下什麼？從EASY SHOP看見日常消費的長期經營
【創新聞記者陳光蘊／採訪報導】雙11真正考驗品牌的，從來不只是一日業績，而是促銷結束之後，消費者還記得什麼。當折扣成為市場共同語言，聲量可以集中，差異卻容易消失。EASYSHOP今年以「衣定超省」串起換季內著、家庭採買與數位通路，其行銷值得觀察之處，在於如何把短期購物熱度，接回長期而細微的生活需求
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小型企業駕馭AI行銷利器：美業者揭實際效益與隱憂
商傳媒｜責任編輯／綜合外電報導隨著人工智慧（AI）技術日益普及，許多小型企業開始運用AI工具來優化行銷策略。特別是社群媒體平台Meta於八月推出多項AI新功能，旨在協助小型企業審核臉書（Facebook）和Instagram的貼文與廣告成效、評估與同業的表現差異，並提供策略建議。除
好兄弟騎紙飛機！超市中元廣告虛實整合 量販店推AI歌曲生成器
農曆七月即將到來，各業者紛紛推出中元節廣告搶攻商機。連鎖超市以36位真人演員搭配AI場景，打造虛實整合的創新廣告；量販店則推出數位互動體驗，讓民眾上傳照片即可生成專屬主題曲；便利商店則邀請「鬼王」陳為民代言創造話題。文化大學廣告系教授鈕則勳看好這波AI廣告趨勢，但提醒業者須注意AI味過重恐影響
漢堡王美國銷售飆升 麥當勞成長停滯面臨挑戰
商傳媒｜方承業／綜合外電報導美國速食連鎖品牌漢堡王近期在美國市場的銷售表現強勁，得益於其招牌華堡（Whopper）的改良與多項行銷策略，美國同店銷售額在最新季度大增8.5%。相比之下，競爭對手麥當勞在美國市場的成長卻顯得停滯不前，同店銷售額僅成長0.8%，讓高層感到失望。漢堡王
韓國新創DARIMATI跑鞋美國熱銷 創新材質與行銷策略成焦點
商傳媒｜吳承岳／台北報導近期，韓國新創品牌DARIMATI憑藉其獨特的BR-001跑鞋，成功在美國市場掀起熱潮，首批一千五百雙產品在上市後迅速售罄，成為運動界關注的焦點。這款跑鞋不僅融合了創新設計與高階材質，更透過精準的行銷策略，證明新興品牌也能在大廠環伺的市場中脫穎而出。DARI
大胃王行銷不是流量捷徑！規則失信與安全風險恐重創品牌信任
近年來，大胃王比賽已成為台灣餐飲業者爭取曝光、創造話題的熱門行銷策略，各類「限時挑戰、成功免單」的活動層出不窮，業者試圖藉由社群媒體的傳播效應，在短時間內提升品牌知名度。卻也有大胃王比賽的爭議事件，反映出此類操作背後所潛藏的風險。許多業者將大胃王比賽誤解為快速獲取社群聲量的「速效行銷」，卻忽略了活動
金華街日老宅！Alchemist、FRISSON進駐
台北市金華街日式建築群經過4年修復，全新園區「光在錦町」正式開幕，共有4家餐飲品牌進駐，包含全台首家芙香家鐵鍋鬆餅、新加坡精品咖啡及沈浸式音響體驗空間。不過同一區域至少已有3個大型日式建築園區，行銷專家胡恒士示警，若無法持續推出新活動，恐淪為一次性景點。「光在錦町」修復的是1920至
海尼根推「The Clinker」智慧手環 運用科技促實體社群連結
商傳媒｜責任編輯／綜合外電報導全球知名啤酒品牌海尼根（Heineken）近日推出一款名為「TheClinker」的智慧手環，旨在透過科技鼓勵消費者進行實體社交互動。這項創新行銷工具可戴在啤酒罐或瓶身，當兩位飲用者輕敲酒罐時，若偵測到彼此擁有共同興趣，手環便會發出提示。海尼根於上月
逆抵押貸款業者如何打造品牌？加布·博德納揭成功秘訣
商傳媒｜簡明心／綜合外電報導OneTrustHomeLoans逆抵押貸款主管加布·博德納（GabeBodner）日前在田納西州舉行的ReverseMastermindSummit會議上，分享了逆抵押貸款業務員如何有效建立個人品牌的策略。他強調，在當前市場環境下，房貸業務員本身
泰國運用生成式AI革新觀光行銷 個人化體驗打造永續旅遊
商傳媒｜方承業／綜合外電報導泰國正積極運用生成式人工智慧（AI）革新其觀光行銷策略，旨在提供旅客更個人化的體驗，並推動永續旅遊發展。泰國政府旅遊局（TourismAuthorityofThailand）已升級旗下AmazingThailandapp，導入AI聊天機器人功能，同時推
B2B 行銷獨重 ROMI 易誤判決策 日企部門崩解揭共通點
商傳媒｜吳承岳／台北報導日本B2B企業行銷部門成立數年便告瓦解，其共通點在於過度專注於行銷投資報酬率（ROMI），卻忽略了更全面的策略規劃。長期觀察B2B行銷現場逾35年的專家庭山一郎指出，許多日本企業，特別是中大型公司，不僅缺乏首席行銷長（CMO），甚至未設立專責行銷部門，導致
辰映包裝設計－包裝設計公司推薦 品牌包裝與行銷策略專家
商傳媒｜記者金政美／台北報導益普索（Ipsos）最新市場觀察，超過70%的消費者在購買決策時受包裝視覺影響。在競爭激烈的消費市場，產品能否在3秒內抓住消費者眼球，便能決定是否脫癮而出。深耕包裝與行銷領域多年的辰映包裝設計指出，許多品牌陷入低價競爭，通常是因為缺乏行銷思維的包裝策略。辰映提出
杜拜巧克力為何紅遍全球？從流心畫面到社群擴散打造出跨市場文化事件
城市形象與社群放大近年來，「杜拜巧克力棒」（DubaiChocolateBar）逐漸在歐洲、北美與亞洲市場掀起討論熱度。這款以開心果夾心為主打的巧克力，最早由杜拜甜點品牌推出，憑藉奢華外型與層次鮮明的口感，加上杜拜本身所代表的高端城市形象，成功吸引大量社群關注。在短影音平台上，大量創作者拍攝切開
麥當勞降價促銷失靈 美國同店銷售成長放緩
商傳媒｜方承業／綜合外電報導美國速食連鎖業巨頭麥當勞近期在美國市場推動多項降價促銷活動，試圖刺激消費並提振銷售表現。然而，這項策略並未如預期奏效，反而未能扭轉美國市場成長放緩的趨勢，引發外界對於其定價與行銷策略的檢討。據《Inc.》報導，麥當勞祭出的折扣措施包括搭配世界盃足球賽和
日本醫療政策智庫探討器捐抉擇 社會行銷策略助推意願
日本醫療政策智庫HealthandGlobalPolicyInstitute(HGPI)將於下月9日舉行第146屆研討會，主題為「如何建立支持器官捐贈抉擇的社會：從策略性社會行銷思考國民的決策與多層次方法」。本次會議旨在探討如何透過社會行銷策略（socialmarketing