2025年韓國市場入境臺灣人次表現亮眼，因應韓國旅客偏好短天數、高效率的城市旅遊型態，臺北市政府觀光傳播局以「#挑戰48小時，體驗精彩臺北」為主題，推薦以捷運、公車與貓空纜車等多元運具，串聯特色景點與場館，讓韓國旅客在短時間內深度體驗城市風景及精采觀光資源，3月19日更請韓國旅行社業者來臺進行3天2夜深度踩線，並於20日舉辦臺北觀光推介會。
依據交通部觀光署2025年來臺旅客統計資料，韓國以101萬6,520人次穩居臺灣入境市場前3大。為深化市場佈局，觀傳局3月19日至21日邀請韓國重要旅行業者，涵蓋團體旅遊、會展與獎勵旅遊、郵輪、自由行及客製行程的20家旅行社來臺踩線，實際體驗48小時城市行程；3月20日同步舉辦B2B觀光推介會，協助韓方業者掌握臺北場館、文化內容與城市生活特色，並接軌臺韓雙方業者，拓展具市場潛力的主題商品。
觀傳局指出，該次踩線行程聚焦韓國年輕族群關注的音樂、文化與藝文空間，透過參訪臺北流行音樂中心、臺北文化體育園區（大巨蛋）、松山文創園區等地，了解大型展演場館規劃與動線，評估團體及獎勵旅遊包裝的可能；透過實地踩點與交通運具體驗，讓業者包裝行程時可連動住宿、餐飲等延伸消費，使旅遊行程內容豐富具吸引力同時活絡商機。
觀傳局補充，行程融入自然療癒與感性慢時光元素，安排搭乘貓空纜車、茶園品茗及華山文創園區文藝漫遊，體驗從市區30分鐘即到山林的獨特魅力，夜晚則在信義商圈欣賞夜間繁榮風貌。從白天的城市綠意到夜間的藝文能量，臺北晝夜不同的城市風景也讓韓國業者印象深刻，旅行業者更表示：「這次行程與以往不同，更多元的旅遊接待模式也更符合韓國旅客在疫情後的旅遊需求。」本次踩線行程緊湊卻層次分明的安排，具體詮釋48小時也能深度探索城市。
觀傳局進一步說，為讓臺北與韓國業者交流合作，本次觀光推介會有超過30家的臺北業者參加，涵蓋場館景點、溫泉資源、文創品牌與星級飯店等。活動由可愛的臺北城市吉祥物熊讚揭開序幕，現場除設置貓空茶席，並搭配赤峰街人氣現烤紅豆餅與大稻埕印花樂拓印體驗，將臺北街區生活與文化創意帶入會場，讓韓國業者在茶香、文化與街區特色中感受臺北的城市溫度，現場互動熱絡，韓方業者也在交流過程中表達：「這次在推介會現場品嚐到好吃的車輪餅、還有貓空現泡的茶，令人印象深刻，深度旅遊與體驗是新的旅遊趨勢，這樣的推介方式很棒！」、「這次來的臺北觀光業者很多元，有景點也有伴手禮等，對我們包裝產品很有幫助。」媒合成果豐碩。
觀傳局表示，韓國市場對主題型活動與都會短程旅行需求持續成長，臺北兼具場館能量、交通便利與多元文化內容，具備高度發展潛力與吸引力。未來將持續深化「#挑戰48小時，體驗精采台北」的品牌策略，透過交通整合與主題體驗，讓更多韓國旅客在有限時間探索精彩臺北，穩固臺北於亞洲觀光版圖中的重要地位。
