3月12日晚10點，泡泡瑪特推出LABUBU與三麗鷗家族聯名的「美夢奇遇記」搪膠毛絨公仔盲盒，售價159元（人民幣，下同）。憑藉兩大熱門IP的雙重加持，該新品開售僅一分鐘即售出3萬件，多平台斷貨。同步發售的599元款LABUBU×HELLO KITTY毛絨公仔也火速售罄，銷量超9000件。
數據顯示，大陸情緒消費市場規模已從2022年的1.63兆元躍升至2024年的2.31兆元，預計到2029年將突破4.5兆元。在「為情緒買單」、「取悅自我」、「尋求陪伴」成為消費新風尚的當下，大陸民眾追逐潮玩的熱情可謂只增不減。
2025年，潮玩經濟持續升溫。「老紅人」LABUBU憑藉靈動個性的形象創下全球銷量超一億隻的成績。新晉IP星星人則在下半年熱度持續走高，「美味時刻系列」線上開售即秒空，加購人數達36萬，隱藏款在二級市場最高溢價近16倍，成為泡泡瑪特史上銷量最快破億的新IP。
復旦大學《中國青年網民社會心態調查報告（2024）》提出「情價比消費」的概念，指出當代青年消費不再只看重實用價值，更在意情緒滿足與精神愉悅。
「就是為了哄自己開心。」廣東市民董博文日常行程滿滿，壓力較大，走進潮玩店鋪，購買一個心儀IP的新品盲盒，是日常解壓方式之一：「這一過程充滿趣味：先默默選出喜歡的款式，再根據提前做好的『抽盒攻略』搖晃抽取，最後心懷忐忑地拆盒，要是正好抽中喜歡的，幸福感便會加倍。」
過去一年，大陸潮玩市場出現新趨勢：消費者以往熱衷收藏手辦擺件，如今則更偏愛柔軟治癒的毛絨掛件。《2025中國毛絨玩具市場洞察報告》顯示，成年人因悅己需求購買毛絨玩具的比例，已從2019年的49%穩步攀升至2025年預計的63%。
線下社交場景中，包包上掛著迪士尼、泡泡瑪特、Jellycat、問童子等品牌毛絨玩偶的路人不在少數。觸感柔軟、具備趣味互動感的毛絨掛件，開始被越來越多的年輕人視為「通勤搭子」和「情緒緩衝墊」。
年初火上熱搜的「PUCKY敲敲系列」毛絨掛件盲盒，內置「電子木魚」功能，輕拍頭部可發出清脆逼真的木魚聲，並附有「財富+1」、「快樂+1」、「智慧+1」等特定吉祥寓意標籤，被網友戲稱為「打工治癒神器」。
國潮IP食夢貘毛絨潮玩，靈感來自古書《山海經》中的夢境守護神獸，結合香氛療癒理念，以柔軟肌理與安神氣息幫助玩家舒緩焦慮、安放情緒，同樣不乏追逐者。問童子旗下的「奮鬥」系列掛件，已熱賣近十年，創始人稱這組有著上揚眉毛和堅毅神態的小動物，正契合了當代年輕人「躺平」與「佛系」背後追逐自我價值的野心。
「200元的衣服我猶豫再三，179元的毛絨掛件我一舉拿下。」北京上班族吳杰夫（化名）聽聞斷貨許久的DIMOO迪士尼系列毛絨公仔掛件補貨，火速前往門店抽盒。「我有許多盲盒擺件，毛絨掛件好在能隨身攜帶，掛在衣服、包包上，時刻看見便覺得心情愉悅，也方便識別同好，與陌生人產生的『情感連接』很是奇妙。」
情緒消費，並不是衝動，而是消費結構升級的結果。正如中國宏觀經濟研究院院長黃漢權在接受媒體採訪時所言，大陸「00後」等新生代成長於物質相對充裕的時代，對「精神滿足」的敏感度更高，為興趣、體驗、共鳴付費，在他們看來並非奢侈，而是生活的一部分。
