全球運動用品巨擘Nike近期公布的第三季財報顯示，其歐洲、中東與非洲（EMEA）地區營收大幅下滑7%，加上對即將到來的第四季營收預期不佳，導致公司股價在週三收盤時應聲重挫逾15%。財報指出，Nike在該區域的獲利表現受到運動服飾銷量疲軟以及零售環境促銷激烈的雙重打擊，最終導致第三季淨利年減35%，降至5.2億美元。
Nike執行副總裁暨財務長馬修·弗萊德（Matthew Friend）表示，儘管跑步系列產品仍維持雙位數成長動能，但運動服飾銷量卻出現雙位數下滑，銷售表現未達預期。為因應市場上高漲的促銷競爭，Nike與合作夥伴採取了更積極的促銷策略，尤其是在「Nike Digital」線上平台更頻繁進行降價促銷，使得折扣幅度加大，非正價銷售佔比提升。這也導致EMEA地區的庫存量較去年同期呈現雙位數增長，而商品單位數也達到中個位數成長，公司預計第四季末該地區庫存仍將維持高位。
為應對EMEA市場的挑戰，Nike已於2026年1月調整該區域領導層。塞薩爾·加西亞（César Garcia）在卡爾·格雷伯特（Carl Grebert）退休後，於2月2日起接任Nike EMEA地區副總裁暨總經理。Nike總裁暨執行長艾略特·希爾（Elliott Hill）強調，公司將採取「城市主導」的新產品導入策略，並將與批發合作夥伴更緊密合作，改善銷售點的品牌故事呈現及社區推廣，以彌補在EMEA市場缺乏完全整合銷售通路的劣勢。他指出，團隊正透過更完整的「由街頭向上」（street up-model）模式來應對這項長期以來的挑戰，期盼能讓Nike更貼近當地市場需求。
整體而言，Nike在2026財年第三季的淨銷售額達到113億美元，與去年同期持平，若排除匯率影響則下滑3%。由於第四季營收預計將再下降2%至4%，Nike預期在今年秋季的投資者日上，才會重新發布全年及長期財務指引。
