在台灣代理Burt's Bees長達25年的代理商平珩家，於4月1日正式宣布結束代理，旗下所有商品隨即展開全面出清，單品折扣低至5折，即期良品更下殺至2折起，消息震撼眾多長期愛用者。
Burt's Bees以暱稱「小蜜蜂爺爺」廣為人知，品牌各項產品上均印有溫暖的老爺爺形象，令消費者印象深刻。其蜂蠟護唇膏與紫草霜曾掀起搶購熱潮，顛峰時期全台門市數量接近30家，如今代理走入終點，僅剩網路官網持續銷售，實體通路已全數撤出。
平珩家在臉書發文回顧，2002年因對品牌的熱愛及對天然保養的堅持，踏上百貨專櫃之路，一走便是20多年。「那些年，我們一步步從第一家櫃點開始，後來全台將近30個門市」，一路走到市場第一名，再跌入谷底，直至走到結束代理的這一天。
平珩家在臉書坦言，25年間歷經仿冒品與水貨的衝擊、通路轉型、電商與代購的崛起、直播風潮，乃至COVID疫情帶來的劇烈動盪，走過高峰低谷，甚至一度迷失方向，如今腳步終於慢了下來。
對於做出這項決定的原因，平珩家在臉書表示：「做出『結束代理』的決定，並不容易。不是因為我們不再相信小蜜蜂爺爺，而是我們已無法再符合原廠的期待。也或許，是這個世界變得太快，而我們，來不及跟上。」
消息一出，Burt's Bees粉絲專頁湧入大批留言，不少粉絲難掩不捨。有網友寫下：「天啊太難過了！我曾經有嚴重的唇炎，換成蜜蜂爺爺後再也沒有像以前一樣了，這個牌子真的很天然，現在竟然要結束代理。」另有網友感性回應：「從大學開始用到當孕婦，現在還在給小孩持續使用，謝謝您提供那麼好的產品，期待之後有緣再代理。」
值得一提的是，平珩家選擇在4月1日愚人節當天公布這項消息，不免令人質疑真實性。對此，平珩家在臉書回應：「結束代理，是真的。選擇在這天（4/1）說出口，或許有點愚蠢、有點好笑。我多麼希望，這只是一個玩笑。」這段吐心聲的文字，令眾多粉絲深感心疼。
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