曾以羊毛運動鞋席捲市場、市值一度突破40億美元的美國品牌Allbirds，最終以3900萬美元的低價完成出售，全球門市從鼎盛時期的大規模布局，縮減至僅剩4間，股價累計跌幅達99％。

美國運動品牌「Allbirds」全球門市從鼎盛時期的大規模布局，縮減至僅剩4間。（圖／翻攝自Google Maps）

根據《衛報》（The Guardian）報導，Allbirds自2016年3月正式推出後，旋即在市場掀起熱潮，兩年內售出超過100萬雙羊毛運動鞋。影星李奧納多·狄卡皮歐（Leonardo DiCaprio）、脫口秀主持人歐普拉·溫芙蕾（Oprah Winfrey）及美國前總統巴拉克·歐巴馬（Barack Obama）均是品牌愛用者，更有人盛讚其為「鞋履行業的典範」。

2021年，Allbirds正式登陸美國股市，市場估值超過40億美元，品牌在全球廣設門市，並將業務版圖延伸至多元服裝領域，銷售額一度突破10億美元大關，與運動品牌巨頭Nike並列為市場競爭對手。但好景不常，銷售成績持續走低，加上競爭對手相繼崛起，品牌陷入困境。Allbirds於今年1月宣布，將關閉美國境內剩餘20間門市中的18間，海外僅保留英國倫敦的2間門市，全球實體據點縮減至4間。

市場分析公司GlobalData總經理尼爾·桑德斯（Neil Saunders）對此直言批評：「Allbirds已經從一隻高飛的鸚鵡變成死鸚鵡。」他指出，品牌早期的成功完全建立在矽谷菁英與名人的炒作之上，而非美國本土消費者「真正喜愛」的結果，暗示品牌根基從一開始便不穩固。

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