全聯推出的中元節廣告再度引起話題，讓年輕「好兄弟」在接受採訪的廣告安排，原本以為只是應景的鬼月style，卻被網友揪出廣告背後竟然還有一段歷史故事......
8月6日，一篇指出廣告內容疑似影射「陳文成事件」的臉書文，隨即在短時間內掀起熱議，不過廣告紅了，全聯卻決定火速將它下架，原因不得而知之外，反而激起網友更多的好奇心，今天DailyView網路溫度計就透過《KEYPO大數據關鍵引擎》帶大家來看，到底這個廣告為什麼紅了又被黑。
短短幾天的時間，全聯廣告累積1846筆的討論聲量。從這張圖可以發現，引起最多的討論就是網友對「陳文成」這個人的好奇，不僅直問陳文成到底是誰，也亟欲知道此人過去到底發生了什麼事，而隨著相關的資訊一一被翻找出來，喚醒了這麼多年來陳文成幾乎被遺忘的那段過往後，全聯方面以「純屬巧合」發表回應的行為，意外地觸動許多人的敏感神經，導致這波廣告下架後，非但沒滅火，還燒得更旺。
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<�正負評價圓餅圖>
網友對於全聯下架影射陳文成事件的廣告，是負評多過正評的，8月7日晚間10點的統計發現，正評14.09%、中立39.92%、負評45.99%。在網友討論中提到，原先是部分人質疑全聯的做法不厚道，但更多人在影片下架後不滿為什麼要下架，「故事既然說了，為何不說清楚，有什麼好不能繼續講的」。
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<�網路好感度折線圖>
3號上架時，這支廣告其實沒有引起太多的討論，5號起聲量持續激增的原因，就是研究學者王宏恩指出，這支廣告似乎是在影射陳文成事件，隨即引發熱烈討論，也陸續爆出正反兩面的評價。
有些人認為這是在消費白色恐佈受害者並對其家屬的二次傷害，不過也有人認為，多虧全聯拍攝這支廣告，用隱晦的方式讓大家知道被遺忘的陳文成事件。不過「下架」的舉動沒有停止網友討論，反而是激起網友怒火的關鍵，讓正評慘跌，負評節節高升。
陳文成廣告事件 網友衍伸討論全聯五大負面評價
1. 全聯的藍色原罪
在過去國民黨的統治下，要能經商成功，需要的不僅只有個人努力，還要靠關係。而全聯之前就被網友揪出是在這樣的裙帶關係下茁壯的企業，使用「陳文成」作為題材並不合適。
2. 羅玉芬過勞死尚未得到正義
在全聯工作10年的羅玉芬在工作現場倒下，顱內出血送醫7天後過世，家屬控訴全聯害她過勞，勞動部卻認定不符合過勞要件，全聯也對外說明勞檢認定非職災。如今廣告激發討論，「抵制血汗全聯」臉書粉絲專頁批評：「一條人命比不上一則廣告。」
3. 徐重仁失言風波餘波盪漾
全聯總裁徐重仁曾說：「現在台灣的年輕人滿會花錢的，國際機場都是年輕人在出國。」一句話毀滅了當紅的全聯小編，黑了全聯在網路上的形象，直到現在都還有網友討論，本次事件的延伸討論中也提到「早就抵制全聯」、「全聯不意外」等。
4. 消費陳文成作為行銷手段
網友認為事隔這麼多年，幾乎被遺忘的陳文成事件再度被提起，用來當作中元節廣告的題材，藉以達到全聯的銷售業績，這樣的行為是在消費死者，十分不道德，更是把家屬的傷疤再度扒開撒上一把鹽。
5. 下架反挨批「心中有警總」
全聯最後將中元節系列的廣告全數下架，此一舉動挨批「有企圖掩蓋些什麼」之嫌，網友認為全聯的處理方式很糟糕，用這樣眼不見為淨的手段粉飾太平，與當年黨國掩蓋陳文成事件的手法有何不同。呂秋遠也批：「警總已經消滅，但是存在於許多人的心中，仍有一個小警總。」
諷刺的是：「不碰政治，就是政治」
全聯廣告畫面的暗示，加上廣告代理商奧美團隊開設的Allen Chen臉書帳號背景被設定在1950年1月出生、1968~1972就讀台灣大學，雖然沒明說，但從刻意留下的種種線索顯示，在網友心中等於默認影射陳文成，創造了一波話題高峰。此舉的確讓許多人開始好奇「他是誰」，進而搜尋陳文成事件的經過。
事後全聯官方選擇火速下架，發文切割「以懷念先人為主軸，絕無影射任何歷史事件或人物之意」，同時否定了所有「巧合線索」，強調「與政治毫無關聯」。只能說，廣告歸廣告、政治歸政治的說法，無疑是此地無銀三百兩，「不碰政治」四個大字，就是政治因素的最好證明，反而是打臉那些原本認為「這行銷好棒」、「全聯就是狂」的網友，加強大眾對陳文成的好奇心，不但對全聯的聲明不買單，更產生反感。
1981年五月，陳文成雙手殘留綁痕、屍身佈滿傷口，卻被警方判為「車禍死」，政府更一口咬定是「畏罪自盡」；如今全聯的下架行為，和當年官方的做法，都被網友視為意圖抹滅。只是有些事情，越想抹滅卻越會被世人永久記憶，野火燒不盡，春風吹又生。
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分析說明：
本研究資料由《KEYPO大數據關鍵引擎》提供，分析時間範圍為2018年08月03日至2018年08月07日，近5天。
系統觀測上萬個網站頻道，包括新聞頻道、Facebook、PTT及各大討論區、部落格等，針對討論『全聯陳文成廣告事件』相關文本進行分析，並根據網友就該議題之討論，作為本分析依據。
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