7-ELEVEN看好品牌IP化的商機，積極將自有品牌轉化為療癒小物。今年，CITY CAFE首次推出品牌娃娃，將咖啡擬人化為可愛角色，搭配療癒經濟的成長趨勢，讓每天喝的咖啡不再只是功能性商品，而是具有情感價值的陪伴角色。這不僅提升了品牌好感度，也創造了粉絲變現的新商業模式，讓消費者攜帶咖啡娃娃在城市中探索。

為了引發更多品牌愛好者的情感共鳴，CITY CAFE將經典飲品角色化，打造品牌IP。西西里風檸檬氣泡咖啡、濃萃系列、厚乳拿鐵與風味飲系列等經典飲品都化身為超萌又獨具特色的IP角色。從7月22日至8月4日，消費者購買CITY CAFE或CITY PRIMA指定飲品滿百元，加價129元即可獲得CITY CAFE絨毛磁鐵吊飾娃娃驚喜杯一款；或透過CITY PRIMA小7集點活動集點加價129元也可獲得。

▲ CITY CAFE以「品牌IP X四重驚喜X療癒陪伴」將品牌主題杯打造驚喜玩法。（圖：7-ELEVEN）

 

CITY CAFE此次推出的品牌主題杯，結合「品牌IP X四重驚喜X療癒陪伴」的概念，每杯都能拆解、層層揭密，帶給消費者不同的體驗。下層是品牌絨毛磁鐵吊飾娃娃，8款經典飲品擬人化角色隨機出貨，數量有限。這些娃娃不僅可以吊掛於包包，還能當成磁鐵吸附於辦公桌、冰箱上，或是出遊時帶著陪你探索城市。

▲ CITY CAFE首度將品牌擬人化，將經典飲品角色化、打造品牌IP。（圖：7-ELEVEN）

 

此外，每款娃娃還附有一張專屬飲品人格角色卡，讓消費者測驗自己喜歡的咖啡是否與自身特性相符。上層打開杯蓋還能獲得刮刮卡，最大獎有機會抽到365杯中杯美式1年份咖啡商品提貨卡，或是全套IP品牌娃娃8款等獎項，讓每天喝CITY CAFE都充滿驚喜。

▲ 「三麗鷗夏日慶典雙倍可愛盒玩」與「三麗鷗曬黑系購物袋徽章組」。（圖：7-ELEVEN）

 

除了咖啡娃娃，7-ELEVEN今年4月與日本肖像朗萌綺盟NANDEMO IKIMONO合作推出的「朗萌綺盟集點GO」活動也大受好評。7月22日起，第二波活動登場，消費者購買飯糰商品即可集點兌換新品，包括飯糰造型捏捏樂、飯糰造型毯等，還有「新極上御飯糰─極鮮鮭魚季」3款全新口味，滿足消費者的不同需求。

此外，7-ELEVEN自7月22日起獨家推出「三麗鷗曬傷系列」，將Hello Kitty、美樂蒂、酷洛米等人氣角色變身小麥膚色，結合夏日祭典元素，推出多款商品，讓消費者在炎炎夏日中也能感受到滿滿的可愛與驚喜。

▲ 7-ELEVEN自7月22日起獨家推出近期超火紅「三麗鷗曬傷系列」。（圖：7-ELEVEN）