圖/交通部觀光署黃荷婷副署長(左四)與西拉雅管理處許主龍處長(右三)推廣「仙境西拉雅」，期盼透過主題遊程拓展觀光商機

【今傳媒／記者張淑慧 報導】交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處積極拓展國內外觀光市場，持續深化在地品牌形象，今年將參與臺北國際觀光博覽會、臺北國際夏季旅展、臺灣國際旅遊展秋季場及大臺南國際旅展四大指標性展會，整合轄區觀光圈代表品牌，以「分眾旅遊」與「主題旅遊」雙軸策略，打造兼具選物店與沉浸式體驗的「仙境西拉雅品牌屋」，透過特色遊程、限定優惠及在地伴手禮，完整展現西拉雅豐富的地方產業魅力與非玩不可的仙境旅程。

2026臺北國際夏季旅展今（17）日在臺北世貿一館登場，西拉雅主題館今年聚焦嘉義中埔特色旅遊，邀請榮獲星級精品咖啡認證的「一品咖啡莊園」，現場沖煮香醇臺灣精品咖啡，讓北部民眾品味中埔咖啡的獨特風味。同時攜手長期深耕生態與文創的「紅瓦貓工作室」，透過自然觀察、地方素材轉化及手作體驗，把山林綠意、農村生活與慢活文化搬進展館，展現中埔深厚的人文底蘊。

旅展期間同步推出互動式「仙境風土研究室」DIY體驗，安排大地自然染、手洗愛玉等活動，並提供免費品嚐中埔手沖咖啡，讓民眾透過味覺、視覺與手作，近距離感受西拉雅的土地溫度與自然風貌。風管處巧妙結合咖啡文化、體驗活動及地方故事，將展場化身認識西拉雅創新遊程的最佳入口，提前感受西拉雅獨有的自然魅力。

圖/紅瓦貓工作室展現大地自然染美學，深化中埔綠色旅遊形象，為仙境西拉雅品牌注入觀光新活力

西拉雅國家風景區管理處長許主龍表示，旅展期間同步推出電商品牌「仙選物」限定優惠，民眾可獲得200元仙境風土折價券，透過仙境西拉雅品牌購物網選購各式特色商品，延續旅展熱度並提升品牌能見度。今年更以「仙境西拉雅品牌屋」為設計概念，打造高辨識度展館，在眾多展位中營造獨具特色的仙境氛圍，讓參觀民眾留下深刻印象。

許主龍指出，除了旅展之外，「2026西拉雅夏日好Chill」系列活動也已熱鬧展開，即日起至8月31日在臺南關子嶺登場，規劃涼夏音樂夜、不動明王主題踩街、黃阿瑪主題氣偶、集章抽好禮及限定半日遊等精彩內容，邀請民眾走訪關子嶺，感受山林涼意與百年泥漿溫泉魅力。緊接著八月底舉行的臺灣國際旅遊展秋季場，則將由臺南東山接棒，邀請屢獲臺南國產精品咖啡評鑑特等、頭等獎肯定的「瑞亦思・安咖啡莊園」參展，帶領民眾品味175東山咖啡公路的迷人香氣，持續透過「仙境西拉雅品牌屋」，串聯夏秋兩季不同風土特色，展現西拉雅多元且豐富的旅遊魅力。

資訊連結

交通部觀光署西拉雅國家風景區管理處網站
https://www.siraya-nsa.gov.tw/zh-tw

(圖片來源:西拉雅國家風景區管理處)