為協助在地農民突破銷售瓶頸、強化市場競爭力，高雄市政府農業局9日於駁二共創基地舉辦「高雄小農通路資源分享會」，首度整合實體通路、電商平台與金物流服務，提出「全方位通路佈局」策略。活動一開放報名即迅速額滿，顯示農友面對消費市場轉型，對多元銷售管道的需求日益殷切。
↑圖說：高雄市農業局於駁二共創基地舉辦「高雄小農通路資源分享會」，首度提出「全方位通路佈局」之戰略概念。（圖片來源：高雄市農業局提供）
農業局長姚志旺表示，隨著消費型態與品牌意識轉變，小農經營已難以依賴單一通路突破困境。過去不少具備優質生產技術的農民，受限於產量規模與通路門檻，難以進入大型零售體系，加上對電商與金物流操作不熟悉，導致產品難以精準觸及消費族群。本次分享會透過「一站式通路串聯」，協助農友依據產期與產品特性，靈活布局實體與數位市場，降低進入門檻與試錯成本。
在實務操作層面，活動針對不同銷售模式進行系統性解析。面向大眾市場，說明如何銜接大型零售供應鏈，讓農產品穩定進入日常消費場域；在品牌升級方面，則媒合精品生鮮電商「知果堂」，引導農友透過包裝設計與故事行銷提升產品價值。此外，因應數位轉型趨勢，也導入7-ELEVEN「賣貨便」及黑貓「Go物車」等工具，結合店到店物流與金流整合服務，協助農民優化出貨與收款流程，降低操作門檻。
↑圖說：型農莊承翰現場進行經驗分享，不僅縮短農民對新通路的摸索期，更建立起面對未來市場挑戰的強大信心。（圖片來源：高雄市農業局提供）
為強化實戰經驗傳承，現場邀請已成功進駐多元平台的型農莊承翰分享經營心法，從跨平台操作、數據分析到消費者回饋應對，提供第一線經驗。與會農友普遍認為，透過同儕案例的具體分享，不僅縮短學習曲線，也提升轉型信心。
農業局指出，通路拓展不僅是銷售管道的延伸，更關係農民長期經營的關鍵轉折。未來將持續推出媒合與輔導措施，協助農友從生產端走向市場端，打造高雄農產品牌價值，讓在地優質農產品穩健邁向全台市場，並轉化為具體收益，提升整體農業競爭力。
本文由《品觀點》授權提供
