中國大陸研擬開放福建、上海居民來台自由行，並推動烏魯木齊、西安、哈爾濱、昆明、蘭州等多個航點直航正常化，台灣旅行業者預估相關自由行人數可望成長3至4成，對台貢獻超過百億元觀光產值，但中國居民來台仍受限雙證制度，台灣目前尚未放行，觀光署表示以陸委會說法為主，沒有更新進度。
中國大陸將推動上海市、福建省居民赴台自由行，並恢復兩岸直航正常化，涵蓋烏魯木齊、西安、哈爾濱、昆明、蘭州等航點，甚至喊出支持金門共用廈門新機場。主推中國大陸自由行業者陳功盛表示，過去旅客要前往中國大陸許多地方都必須透過香港、深圳、廣州等地轉機，若能直航將省下時間與交通成本，觀光人次可望增加3至4成，業者一定會非常有感。
台北旅展上約有4至5家業者主打大陸自由行，但多數婉拒受訪，有人坦言擔心發言後會被關心。以去年陸客來訪數量來看，共有50萬人次，其中20萬人透過小三通從金門進入，剩餘30萬人多為陸配、留學生或商務人士，對台灣觀光產值貢獻有限。旅行社總經理陳健欽認為，若台灣不開放、不讓對方賺錢，那誰來讓台灣賺錢，呼籲應放開格局、打開視野。
禁團令自2020年實施至今，中國居民想來台自由行仍須等待台灣點頭，目前受限於雙證制度。陸委會指出，航班、自由行來台等措施過去時而開放時而取消，充滿高度風險，強調交流措施不應附帶政治前提與目的。然而對旅行業而言，不開放意味著錯失龐大商機。中華優質旅遊發展協會理事長李奇嶽表示，若開放一年可貢獻數十萬旅客，對台灣帶來超過百億元觀光產值。
兩岸觀光重啟需透過台旅會、海旅會進行協商，觀光署表示以陸委會聲明為主，目前沒有更新進度，兩岸觀光交流能否跨出新的一步，仍是未知數。部分業者則期盼自由行能進一步恢復為團體旅遊，解除禁團令。
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