新竹搶日本客　東京旅展主打舊城美食

新竹市搶攻日本旅遊市場，24日起一連4天參加東京「Tourism EXPO Japan 2026」，以「玩味新竹 Hsinchu Way」為主題，主打舊城、美食、工藝及海岸生態，不再只以「科技之都」作為城市標籤。市府也將於28日接續參加東京B2B台灣觀光推廣會，希望與日本旅遊業者直接洽談，爭取將新竹納入更多訪台旅遊產品。

新竹市長高虹安表示，日本長期是台灣重要國際觀光市場，2025年日本旅客來台已接近150萬人次。交通部觀光署今年公布資料也顯示，日本市場仍是主要境外客源之一。

新竹市此次參展策略，則從科技城市形象進一步轉向「生活體驗」。市府將舊城區歷史建築、城門、傳統廟宇，以及米粉、摃丸等地方飲食納入推廣內容，並結合17公里海岸線、香山濕地及在地工藝，希望讓日本旅客從單純走訪景點，轉向停留時間更長的城市體驗。

市府也在東京旅展推廣新推出的「新竹風PASS」，以青草湖及香山濕地為核心，串聯全市3個行政區的自然景觀、地方產業與體驗行程，首波購買旅客另可獲得限量新竹風紀念玻璃杯，希望透過套票方式提高景點之間的串聯程度。

值得注意的是，日本旅客對新竹觀光的重要性並非首次被市府提出。新竹市先前公開資料指出，2025年日本旅客在新竹外籍旅客住宿市場占有重要位置；市府相關出國報告也曾指出，新竹在日籍旅客住宿方面於非直轄市具有一定優勢。

高虹安表示，市府希望透過國際旅展與日本業者交流，讓新竹從北台灣行程中的「順遊城市」，逐步轉變為旅客願意專程停留的目的地。9月28日參加東京B2B台灣觀光推廣會後，也將透過業者商談爭取更多以新竹為主題的行程。

本報觀點認為，新竹此次赴日行銷真正需要觀察的，不只是旅展曝光量，而是能否把日本旅客從「住宿需求」轉換成實際的城市觀光消費。新竹擁有科技產業帶來的國際商務客基礎，但商務住宿與觀光旅遊仍是不同市場。

觀光署調查顯示，日本旅客來台的重要吸引力包括美食、自然風光、距離近等因素，且重遊旅客占有相當比例。 新竹此次把米粉、摃丸、舊城、青草湖及香山濕地包裝成「Hsinchu Way」，方向上正好切入這類需求；後續關鍵則是能否透過日本旅行社真正形成可購買的套裝產品，進一步拉長旅客停留時間，而非旅展結束後只留下城市曝光。