（專欄／張文婷報導）經濟部8月25日發布7月批發、零售及餐飲業營業額統計：批發業達1兆7,573億元、年增56.4%，寫下歷年單月最高增幅，主要由AI伺服器與電子零組件出口點火；反觀內需的零售業4,183億元、餐飲業887億元，雖同創歷年同月新高，年增率卻因颱風低於預期。

電商營運顧問張文婷（電商阿姐）提醒，這波「出口熱、內需溫」的兩極化，下半年賣家得靠節慶與服務力精算布局，不宜被史高數字沖昏頭。

一、事件：批發靠AI創紀錄，零售餐飲史高但內需偏溫

聯合新聞網報導的經濟部7月統計顯示，批發業營業額1兆7,573億元，年增56.4%，創歷年單月新高，也是歷年單月最高增幅，且連18個月正成長。經濟部統計處副處長陳玉芳指出，批發業約一半出口、一半內需貢獻；其中機械器具批發業受惠AI需求，伺服器、記憶體與相關電子零組件出口暢旺，營業額達1兆1,287億元，年增103.4%，為歷年單月次高。她也預估，隨AI需求暢旺，9月底前批發業營業額有機會超越去年全年約14兆元的紀錄。

內需端則是另一幅景象。零售業7月營業額4,183億元、餐飲業887億元，雙雙創下歷年同月新高，分別年增7.7%與2.5%，並呈連六月正成長。不過陳玉芳坦言，兩者年增率「不如預期」，主因7月颱風，且影響天數與範圍難以量化。累計前七月，零售業2兆8,810億元、餐飲業6,422億元，均創歷年同期新高。

二、影響：史高的背後，內需動能其實「溫」不是「爆」

把這三個數字合看，今年台灣零售市場其實是「有人熱、有人溫」。熱在供應鏈——批發業年增56.4%，主要由AI伺服器與上游零組件貢獻。溫在內需——零售、餐飲雖續創新高，年增率卻只落在2.5%到7.7%，還被颱風打了折扣。

張文婷觀察到，這對賣家是很重要的分辨訊號。「不要把批發業的熱，直接當成內需零售的旺。」她提醒，網路零售與實體零售都屬於內需，消費者的口袋深度與節慶意願，才是下半年真正的風向球。官方統計也點名方向：零售業後續受惠父親節、情人節送禮與中元普渡採購，餐飲業則有暑假出遊外食與節慶聚餐挹注，營業額都可望續增。

在她看來，這代表內需沒有轉弱，而是「有撐、但不算爆發」。對單價較高的3C家電、周邊與禮盒類賣家，暑假與開學季仍是旺季節奏；但對仰賴大規模促銷衝量的低毛利品類，若把「市場很好」當成加碼囤貨的理由，風險反而升高。

三、建議：下半年三件事，先把內需動能算清楚

對內需賣家而言，與其被「批發史高」的標題帶風向，不如回歸自己的後台數字與檔期節奏。以下三件事，是下半年可以實際落地的第一步。

1. 用自家後台數據，別只用新聞標題當依據。把近三個月的訂單量、回購率與客單價攤開，對照營業額年增率，判斷自家品類是「高基期上的持平」還是「真實成長」，再決定是否擴品與加碼庫存。客單價若連兩季走升，代表節慶與換季需求仍在，可順勢補高毛利庫存；若走弱，先守現金流再談擴張。

2. 對準節慶檔期排預算。中元普渡（線上採購）、中秋禮盒、雙11是接下來幾個明確時點。官方統計也點名送禮與節慶採購是帶動零售的主因，行銷預算與備貨應集中火力，而非平均灑在整季。

3. 用服務力與差異化護毛利。內需競爭下，平台與品牌都回歸「服務品質」，物流時效、售後處理、會員回購，比單靠降價更能守住利潤。趁內需採購意願仍在時經營老客，比打低價戰更實惠。

7月數據最關鍵的讀法，是「出口與內需的兩極化」——AI撐起的是供應鏈，內需賣家要盯的則是節慶與服務力。後續月份統計，仍以經濟部官方最新公布為準。

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作者｜張文婷（電商阿姐）
豐誠國際有限公司負責人
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