隨著人工智慧（AI）生成技術日益成熟，時尚廣告界正掀起一股採用虛擬模特兒的熱潮。紐約時尚品牌 Teddy Stratford 便積極利用生成式AI技術，為其社群媒體廣告創造模特兒、船隻及都市背景等影像內容。
Teddy Stratford 創辦人 Bryan Davis 說明，使用AI能大幅節省成本，以往需花費數萬美元的專業級形象照，現在透過AI即可生成，同時也能讓品牌形象更為提升。Davis 也提到，AI能協助品牌接觸更廣泛的客群，並且輕鬆地呈現多元化的模特兒陣容，省去尋找真人模特兒、攝影師以及場地許可等繁瑣程序與高昂費用。他指出，對於預算有限的品牌而言，這是一大優勢，且生成的影像在視覺上「看起來非常真實，並非明顯的AI作品」。
然而，並非所有品牌都樂於擁抱這項新興技術。知名內衣品牌 Aerie 便明確表態，誓言不會在其廣告中使用AI生成的模特兒或身體影像。該品牌曾於2014年停止修圖其廣告中的人物身體，並在2025年再次重申承諾，強調「你值得在每一張影像、每一間店鋪和每一個時刻都看到真實」，並承諾不修圖、不使用AI，因為「真實至關重要」。Aerie 甚至在上個月推出一項廣告活動，由演員 Pamela Anderson 示範如何撰寫AI指令，藉此諷刺性地強調其拒絕使用AI生成人物的立場。尿布品牌 Coterie 也持類似看法，宣稱「AI換不了尿布」，並強調其內容應與育兒一樣真實。
專業大頭照攝影師 Chris Gillett 對於AI生成人物能否與消費者建立情感連結表示質疑。他認為，當消費者知道影像中的人物是虛假的，「我認為他們不會產生共鳴」。Gillett 對於人與人之間日益疏遠的現象感到憂心，並期盼人們對真實性與人際連結的渴望，最終能避免這項技術走向極端。他預期部分消費者會傾向選擇那些拒絕AI行銷、並強調真實性的品牌。
