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當觀光不再只是行銷：Brand USA如何打造全球旅遊信任生態系

(記者陳光蘊台北報導)多年來採訪國際旅遊產業，我始終認為，一個國家最珍貴的觀光資產，從來不只是壯麗景點、世界級城市或深厚文化底蘊，而是旅客對這個目的地所產生的信任感。旅客購買的從來不只是機票、飯店與行程，更是一份對未知世界的安心與期待。當全球旅遊市場逐漸走出疫情陰影，各國觀光競爭的核心其實已悄然改