「傳媒已死、名嘴當道」，用這句話來形容數位時代的政治傳播再適合也不過了。根據TPOC台灣議題研究中心的調查，去年非傳統媒體互動量第一名是立委羅智強（7434152次），互動量是傳統媒體第一名中時電子報（2236365次）的3.3倍；羅智強的網路互動量也是賴清德總統（3633187次）的2倍。
在數位時代，特別是影音串流（OTT）的潮流下，傳統媒體在政治傳播上的影響力已是江河日下。台灣有線電視普及率在過去5年間呈現明顯的遞減趨勢，面臨嚴峻的「剪線潮」挑戰；從2021年第一季的54.0%起算，市場份額逐季萎縮，並在2023年第三季首度跌破五成大關（49.4%）；截至2025年第三季，市佔率已進一步下挫至43.6%。總結這五年的變化，有線電視普及率已下滑達10.4個百分點。
相反的，數據傳輸量卻是翻倍成長：邁向「10億GB」大關，2021年3月時，單月數據傳輸量約為7.19億Gbytes；數據量在2024年正式跨越10億大關，並持續攀升；從2021年初到2025年第三季，傳輸量增幅高達50.6%，反映出影音串流、社群媒體及雲端服務已成為民眾生活的核心。
從「剪線潮」到「數據潮」的變化反映台灣選民收視行為的轉型：
一，傳統新聞台影響力式微，電視政論節目議題設定權降低。有線電視市佔率已跌至43.6%的歷史新低，意味著超過半數家庭不再透過傳統電視收看節目，這使得傳統電視政論節目的「議題設定權」大幅縮減。
二，「網路優先」的選民結構，影音流量成為主戰場。隨著每月數據傳輸量衝破10億GBytes，選民主要透過手機獲取政治資訊，且更傾向於消耗流量巨大的短影音與直播內容；新世代選民對於突發事件的反應時間極短，候選人的回應若無法在數小時內透過社群媒體擴散，將迅速失去輿論主導權。
三，如何動員「數位原生代」選民成勝負關鍵。2026年的勝負點在於如何利用AI與大數據精準觸及那43.6%以外、完全不看電視的「數位原生代」選民。
●2.95倍的互動鴻溝
針對政治議題，非傳統媒體（個人粉專/政黨）的臉書總互動數高達33710330次，而傳統媒體（新聞台）僅為11428508；非傳統媒體掌握的社群熱度已達傳統媒體的2.95倍，選民獲取資訊與表達意見的陣地已徹底轉換。
因此，非傳統媒體的個人化經營至關重要，非傳統媒體（如政治領袖、意見領袖）能直接帶動選民情緒並引發互動，其個人粉專的「高黏著度」取代了傳統新聞台的「權威感」。
●影響力天花板不同：非傳統媒體的第一名（羅智強）互動量是傳統媒體第一名（中時電子報）的3.3倍。
●斷層式差距：非傳統媒體第15名的互動量仍高達126萬，而傳統媒體從第6名（TVBS）開始便跌破100萬，顯示傳統媒體在社群上的動員力存在明顯斷層。
面對2026台灣地方選舉的政治數位傳播，政黨與政治人士要如何脫穎而出？
首先，Threads的輿情監測與個人帳號經營是必修課
台灣使用者對Threads的流量貢獻高達21.83%，位居世界第一；Threads的前10名互動量在一年內暴漲418.2%，單一領袖即可驅動數百萬次的互動；由於Threads的傳播機制強調即時與共鳴，任何失誤或爭議言論極易引發「炎上」，建立Threads輿情監測機制是數位防禦的重點，因為其擴散速度比過去新聞、社群更快；個人帳號經營戰略應以幽默感、正面表述為核心，透過生活化貼文結合幽默的語感切入年輕人視角，建立影響力。
其次，跨平台分眾社群經營
Facebook穩固基本盤，社群平台互動佔比高達73.8%，Facebook依然是討論總量最高的戰場，經營核心在於文字的力量，必須在關鍵時刻產出動人的長文，精準地「接住」支持者的情緒；Threads 成為致勝關鍵，Threads 已穩坐台灣政治討論的第二戰場，其平台特性讓地方民代能與全國級領袖具備同等動員力，是觸及年輕及高黏著度受眾的最短路徑；Instagram影音化要轉型，IG政治互動量雖萎縮64.4%，但勝出的關鍵在於高節奏感、年輕化的短影音內容。
●地方民代如何奪取全國知名度
2026是地方選舉，目前地方民代最大的困擾是自己的聲量要如何脫穎而出？
首先，要善用自媒體與時事議題掌握，六都議員的聲量門檻存在顯著地理差異，雙北與台中、桃園的競爭激烈度高於南台灣，台北、桃園、台中的首位議員聲量均衝破20萬次大關；相較之下，台南、高雄的首位僅維持在2至4萬區間。
由於數位打破地域限制，小黨議員若能善用自媒體以及掌握跨區域的指標議題，即便缺乏大型政黨資源，也能掌握全國級的聲量，像網路互動量入榜前十名的議員多具備極強的「議題戰鬥力」，能針對突發時事，如爆料錄音檔、災情勘查、民生弊案，進行即時反應，此時若能善用輿情工具掌握時事則有利於聲量的長期經營。而在台南與高雄的聲量榜中，入榜前三名幾乎以年輕議員居多，這一現象顯示，即使經營地方基層也必須經營社群。
在主動散播的同時，政治人物也要重視數位防禦，即應對生成內容與假帳號的操作。數位資訊戰已經常態化，從綠委林岱樺的個案中發現，異常發文具有「高頻率」、「跨帳號重複內容」以及「主文發布後10分鐘內自動回文」等特徵，顯示背後有程式化腳本運作。隨著AI生成內容技術成熟，負面議題的擴散速度將更快，由此可見，2026選戰的勝負不僅在於「空戰」進攻，更在於能否建立嚴密與全面的輿情監測與假帳號監控機制，進行即時澄清與數位防禦。
