「我只是走馬觀花都要迷了眼，光是進城前的那片稻田我就花了快一個小時，看各種NPC（non-player character，非玩家角色）對話，有捆草的、有趁著天氣好抓緊曬糧的，還有和好友分享江湖秘聞的。」《燕雲十六聲》玩家夕言（化名）在社交平臺留言，僅遊戲「序幕」中呈現出的豐富內容就已經令人流連忘返。
近年來，大陸遊戲產業崛起，《原神》《黑神話：悟空》《燕雲十六聲》等佳作頻出，叫好又叫座，引發全球關注。隨著大陸遊戲品質的不斷提升，遊戲產業帶動消費的能力顯著增強。資料顯示，2025年大陸遊戲市場規模超越美國，成為全球第一；使用者規模6.83億，同比增長1.35%。
大陸遊戲之所以能在全球產生廣泛影響，與精良的製作密切相關。首款大陸產3A遊戲《黑神話：悟空》展現出的頂尖圖形技術實力與美術表現力令人驚歎，動作捕捉精准，讓每一場戰鬥都充滿沉浸感，2024年榮獲有著遊戲界「奧斯卡」之稱的TGA（The Game Awards）最佳動作遊戲獎。近期熱門遊戲《燕雲十六聲》採用自研引擎Messiah，可實現隨時間與天氣流轉的光影變化。該遊戲憑藉高品質迅速吸引玩家，目前全球用戶數已突破8000萬。
同時，AI技術目前已全面融入遊戲研發、運營與體驗全鏈路，實現降本增效。騰訊搭建混元與GiiNEX協同雙引擎生態；網易則著力構建AIUGC地圖系統並升級遊戲內的AI對手模組。《燕雲十六聲》中就包含由AI驅動的NPC文本與語音聊天功能，遊戲中有超過一萬個AI NPC擁有獨立生活日程與個性，可根據玩家的輸入進行即時回應。
大陸音像與數字出版協會遊戲工委副秘書長鄭南表示，經過多年積累，大陸遊戲公司在引擎技術、美術表現、玩法設計上已達到世界較高水準，有能力產出3A級品質的移動遊戲和跨平臺遊戲；對F2P模式（free-to-play，即免費遊玩、付費增值的商業模式）的深度理解和精細化運營能力，是大陸廠商相較于許多海外同行的核心優勢。
資料顯示，大陸2025年自研遊戲海外收入204.55億美元，同比增長10.23%。大陸遊戲在海外市場取得成功也有賴於全球化的運營思路與深度在地化策略。遊戲「出海」並非只是簡單翻譯，大陸遊戲公司會在保留文化核心的基礎上，根據所在地區偏好，調整美術風格、劇情與付費模式，使遊戲適配當地受眾。並在歐美、日韓設立在地團隊，負責社區運營、用戶回饋收集與活動策劃。在技術層面，公司則通過全球部署伺服器，實現低延遲覆蓋。
近年來，大陸提出支持遊戲、電競及周邊衍生品消費。上海、廣州等地推出多項措施，支持精品遊戲研發、舉辦電競賽事、IP融合等。
值得注意的是，當前大陸遊戲消費場景已形成年輕群體主導，線上線下相融合的多元格局。以「Z世代」（指在1990年代末至2010年代初出生的一代人）為代表的年輕群體是驅動遊戲產業消費增長的核心力量。相關報告顯示，超八成大陸玩家願意參與線下場景體驗，如沉浸式主題樂園、電競體驗館、遊戲IP聯動餐飲、動漫遊戲展會等體驗式消費場景。
在此背景下，「遊戲+」業態逐漸興起，與文化、旅遊等相關產業深度融合。大陸通過遊戲IP主題活動、沉浸式體驗場景等，將遊戲流量轉化為線下消費動力。如，小紅書2025年夏天在上海復興島舉辦「RED LAND」開放世界冒險島活動，打造全球首座二次元「痛島」，活動門票秒光。北京環球度假區兩度與《原神》推出線下聯動活動，今年將開設羽球節互動主題區，為遊客提供沉浸式交互體驗。
