人工智慧研究公司OpenAI於本月宣布，將全面終止其影片生成模型Sora的服務，包括去年九月推出的獨立應用程式。此舉距離Sora在2024年2月首次亮相，並展現其從文字指令生成短片、具複雜運鏡與逼真光影場景的能力，僅不到兩年時間。
Sora曾備受期待，尤其在內容創作領域。該模型能依據簡單文字提示，產出包含多層次場景及角色、且具電影感的高品質影片。玩具反斗城（Toys "R" Us）便曾運用Sora，製作一支重現創辦人查爾斯·拉薩魯斯（Charles Lazarus）童年想像的品牌短片。Sora獨立應用程式上線後，初期採用率極高，數日內下載量突破百萬，全球高峰時更超過三百萬次下載。
然而，《路透社》（Reuters）報導指出，OpenAI終止Sora服務，是因公司將重心轉向企業工具、程式編寫產品，以及通用人工智慧（AGI）的研究。據悉，Sora這類消費者導向的影片生成平台需要龐大的運算基礎設施，已對OpenAI內部資源造成壓力。此前，OpenAI與迪士尼（Disney）曾計畫建立一項價值十億美元的合作夥伴關係，也因Sora的停產而告吹。
此事件引發業界對AI影片生成技術未來走向的討論。Gozoop Creative集團總監Jyoti Chugh Bhatia認為，這不是挫折，而是對生成式影片現況的「現實檢驗」。SoCheers首席成長官Rajni Daswani則指出，Sora這類工具的投資報酬率（ROI）可能失衡，基礎設施尚未準備好迎接十億級用戶，行銷界正從實驗階段邁向如何使這些工具永續且安全地供品牌長期使用的階段。
目前，品牌主要將AI影片技術用於快速內容製作、概念測試或個人化應用，而非大型、具影響力的影片專案。創意代理商已能透過AI將故事板與預覽視覺化時間縮短四到五成。但業界對內容真實性、著作權與假訊息的擔憂依舊存在。尼爾森（Nielsen）的一項研究顯示，儘管87%受訪者對AI工具整體信任度中高，但當知曉內容或廣告中涉及AI時，信任度會降至69%。更有55%受訪者表示，對高度仰賴AI生成文章的網站感到不適，48%不信任在這些平台上刊登廣告的品牌。
Madison Media數位副總裁Vishal Kumar表示，Sora的終止證明了此領域競爭激烈且變化迅速。他預期，未來AI影片生態系將走向分化，出現更多針對不同類型製作的專業工具，例如Runway用於專業視覺資產，Pika則專注於社群媒體內容創作。Rajni Daswani亦認為，OpenAI的收回迫使業界不再等待單一工具，轉而尋求能實際交付成果的利基型生態系統。最終，AI生成的影片將成為行銷的關鍵基礎設施，增強創意與效率，但真正的人類洞察力與情感仍無可取代。
