CNEWS匯流新聞網記者王佐銘／台北報導
台灣手搖飲品牌近年加速布局海外市場，其中由老字號「歇腳亭」母公司打造的新品牌UG Tea，近期在美國多地掀起排隊風潮。多家門市外經常可見長長人龍，品牌主打「每售出1000杯飲料即種下一棵樹」的環保承諾，也成為吸引消費者關注的亮點。隨著銷量成長，一棵棵樹苗同步落地，讓日常消費與永續行動產生連結。
資深媒體人狄志偉近日在社群平台分享觀察指出，許多台灣人熟悉的品牌雖逐漸淡出台灣市場，卻在海外找到新舞台。他回憶，大學時期常與同學聚會的景美歇腳亭，是不少人的共同青春記憶，如今在台灣已不易見其蹤影。
然而，一張來自美國的照片喚醒這段回憶。狄志偉提到，友人赴美出差時拍下當地一家大排長龍的手搖飲店，他一眼認出正是歇腳亭轉型後的新品牌UG。進一步了解後發現，品牌早已將營運重心轉向國際，目前全球門市數突破500家，其中美國約有160家，且仍持續擴張。
除了展店速度迅速，UG在當地走紅的另一關鍵，在於將環保理念融入營運模式。品牌提出「每賣出1000杯飲料就種一棵樹」的機制，並攜手國際植樹組織提供具體證明，讓消費者能直接參與永續行動，強化品牌認同感。
狄志偉也觀察，當前不少企業談論ESG與永續發展，仍停留在口號階段，但UG則透過具體作法，讓理念落實於消費情境之中。他指出，當銷量越高，代表種下的樹也越多，這樣的設計讓一杯飲料不僅是商品，更承載環境價值。
從國際品牌發展趨勢來看，企業社會責任已逐漸成為競爭關鍵之一。例如麥當勞長期投入兒童公益，可口可樂推動減碳與水資源循環，皆透過具體行動深化品牌影響力。如今，這樣的思維也逐步在台灣品牌中發酵。
從景美街頭的泡沫紅茶店，到美國街頭排隊人潮不斷的熱門品牌，UG不僅成功轉型，更將「喝飲料」轉化為一種價值選擇。在全球競爭日益激烈之際，若台灣品牌能持續結合產品實力與理念輸出，將有望在國際市場中擴大版圖與影響力。
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