風靡全球的盲盒公仔品牌泡泡瑪特（POP MART）近日傳出台北市東區百貨2樓櫃位將於4月19日結束營業，該門市經營逾3年後宣布收攤。業者表示係因櫃位租約到期及品牌營運策略調整，並感謝顧客長期支持。行銷傳播認證協會理事長王福闓則分析，泡泡瑪特產品時效性短、依賴名人潮流帶動，加上二級市場掉價快速，若收藏無法保值，將影響消費者購買意願。
走進這間位於東區百貨的泡泡瑪特門市，前幾週才推出的三麗鷗聯名款LABUBU陳列在櫃上，但早已銷售一空。現場雖然還有其他系列可供選購，熱門款依然搶手，各IP種類也相當齊全。然而，這間經營3年多的門市即將畫下句點，業者在臉書公告4月19日為最後營業日，並表示門市開幕以來與娃友們創造了無數美好回憶，因應櫃位租約到期及品牌營運策略，感謝顧客長期支持。
有民眾分享，曾專程前往巴黎幫朋友購買限量款帆布包，當時現場排隊人潮眾多。該民眾認為，泡泡瑪特現在有點退燒，但應該還是有人喜歡。另一位民眾則表示，自己喜歡的是Molly系列，是因為看了一部劇，劇中主角擁有這款嘴巴尖尖、相當可愛的公仔。對於東區門市收攤，有民眾分析，東區地價較高，若人潮沒有那麼多，加上其他地方也有泡泡瑪特門市，營運確實面臨挑戰。
泡泡瑪特旗下有三大熱門IP，Molly從2016年就開始走紅，2020年SKULLPANDA人氣竄升，2024年LABUBU更是吸粉無數，就連BLACKPINK成員Lisa也是粉絲。
王福闓分析，市場上產品眾多，消費者對於部分IP的吸引力似乎不如以往指定IP來得偏好。他指出，像之前的LABUBU和Molly都是比較成功的案例，但近期有些IP雖然表現不錯，總體來說仍過度依靠先前的指標IP，若後續沒有新的IP能有效支撐，消費者的購買力就會下降。王福闓進一步表示，若產品時效性短、沒有故事線支撐，只靠名人潮流帶動，加上二級市場掉價快速，收藏無法保值，都會影響購買力，排隊熱潮將難以維持。除非有新的IP或名人時尚效益持續加持，否則民眾喜新厭舊的速度很快，業者也將面臨挑戰，甚至需要轉型或收攤。
延伸閱讀：
【本文由《TVBS新聞網》授權提供。】
