商傳媒｜吳承岳／台北報導

中國製造的家電正迅速甩開「低價劣質」的刻板印象。依據市場研調數據，中國品牌的冷氣全球市占率已衝上 64.5%，掃地機器人市占率也達 49.2%，展現主導全球市場的企圖心。

過去數十年間，中日家電產業競爭背景主要建立在「日本掌握高階品牌與核心技術、中國負責低成本代工」的分工模式上。然而，這條界線正在瓦解。外媒報導，中國家電與電子產品在整體市場的銷售額市占率，已從 2022 年第一季的 7.8% 攀升至今年第一季的 12.5%。包括石頭科技、科沃斯機器人等品牌，憑藉掃拖一體機等快速創新的產品，成功切入高階市場。

消費者的觀感也出現實質轉變。民調顯示，認同中國製電子產品具備高技術力的受訪比例，已從 2024 年的 43.9% 大幅躍升至 61.5%。法國外貿銀行（Natixis）首席經濟學家 Alicia Garcia-Herrero 指出，中國企業已脫離零組件與代工生產的舊格局，轉向在功能、軟體與品牌形象全方位競爭的成品牌，傳統日韓企業僅靠硬體製造優勢已不足以維持領先。

彼得森國際經濟研究所（PIIE）資深研究員 Martin Chorzempa 警告，與中國企業競爭的同業若仍抱持「負面標籤會一直存在」的心態，將陷入危險境地。不過，專家也強調，中國家電品牌若要在歐美等已開發市場持續深耕，未來仍須面對資安隱私疑慮、售後服務體系建置不足，以及地緣政治衝突等關鍵考驗。