記者楊博喻／生活報導



亞太指標性商務旅遊盛會「ITB Asia 2026」日前於新加坡金沙會展中心盛大登場，臺北市政府觀光傳播局今年首度以獨立專館之姿設立「臺北主題館」，巧妙融合台北 101、臺北大巨蛋及國民美食珍珠奶茶等代表性元素，開展首日即強勢吸引超過百位跨國買家預約洽談，成果斐然！現場不僅獲得國際頂級會展品牌「IBTM Asia Pacific」主動拋出跨國合作橄欖枝，更成功吸引「美國精神醫學會年會（APA）」展開實質接洽，積極評估 2028 年將萬人國際年會移師台北舉行，為北市搶攻龐大商務旅遊（MICE）商機打響關鍵一役。

大巨蛋與珍奶搬進新加坡！ 「MICE TAIPEI」主題館首日狂吸百位國際買家

本屆「ITB Asia 2026」於 10 月 21 日至 23 日舉行，北市觀傳局定調以「MICE TAIPEI, NICE TOUCH」為展館主軸，攜手台灣在地優質旅行社與專業會展服務夥伴共同出擊。展館外觀將台北天際線的台北 101、最新文體地標臺北大巨蛋，以及享譽國際的珍珠奶茶文化立體呈現，兼顧高度專業與親切有趣的互動氛圍，讓國際買家在品味台灣茶香與地標風貌的同時，深入理解台北成熟的接待能量。

觀傳局指出，開展首日洽談區座無虛席，累計吸引逾百位專業買家熱烈諮詢。台北成熟的高效商務環境與豐富多元的休閒觀光配套，獲得國際展會巨頭高度肯定；全球知名會展品牌 IBTM 旗下全新亞太旗艦展「IBTM Asia Pacific」現場高度盛讚台北策展實力，主動力邀台北展開跨區域會展策略聯盟；而全球規模最大的精神醫療專業組織「美國精神醫學會年會（APA）」亦對台北完善的醫療研發水準與大型場館設施展現高度興趣，雙方正緊鑼密鼓洽談 2028 年年會落地台北的具體規劃。

業者大讚近年「海外行銷最有感」！ 新加坡核心地鐵站大打城市形象廣告

參與本次出海任務的在地旅行社及會展業者一致給予高度評價，直言市府以城市品牌規格設立獨立主題館，大幅提升了國際買家對台灣業者的信任度與駐足意願。透過展會精準安排的一對一深度商務洽談，不僅替第一線業者開闢了廣闊的國際案源通道，更被評為「近年海外參展實質效益最顯著的一次跨國推廣」。

為擴大品牌綜效，觀傳局同步在新加坡地鐵港灣站等重要交通核心刊登大幅臺北城市形象廣告，以「Taipei is ready」的自信姿態搶佔各國商務旅客目光。展會期間，觀傳局更主動搭橋，邀集新加坡在地會展領袖、駐新加坡臺北代表處及交通部觀光署駐新加坡辦事處等單位齊聚深度座談，全面鞏固台星兩國在觀光互訪與跨國會展產業的實質合作鏈結。

觀傳局強調，首次以獨立專館插旗 ITB Asia 的亮眼戰果，印證了台北在全球 MICE 市場具備極強的國際競爭力。未來市府將持續扮演民間產業的最強後盾，串聯補助政策與國際行銷網絡，積極爭取更多高產值、長停留天數的國際大型會議、展覽與獎勵旅遊落地台北，讓商務人流實質化為活絡在地飯店、餐飲、商圈與文化產業的強勁引擎。

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