南投赴東京旅展搶日客　推茶文化與永續遊程

日本是臺灣最大的單一入境客源市場。南投縣政府日前與交通部觀光署、在地業者共同參加9月24日至27日在東京舉行的國際旅展，向日本旅客及旅行業者介紹茶文化、山林景點和地方體驗，並推廣「南投永續旅遊行動」。縣府希望讓更多日本旅客在臺灣行程中安排南投，但參展能否帶來實際到訪人潮，仍有待後續觀察。

觀光署資料顯示，2025年日本旅客占來臺旅客17.30%，為最大單一客源市場。南投過去一年也曾參與日本旅展，此次再赴東京，除面向一般民眾，也安排與當地旅行業者交流，爭取將南投景點及體驗納入團體與自由行產品。

南投縣府觀光處表示，此次推廣內容涵蓋日月潭、清境、合歡山、溪頭及集集，也介紹品茶、手拉坯、造紙、巧克力製作與水上活動等體驗。縣府盼旅客不只停留在知名景點，還能走進茶園與地方產業，延長在南投的停留時間。

觀光處長林秀梅指出，「南投永續旅遊行動」從食、宿、遊、購、行規劃旅遊內容，串聯在地餐飲、旅宿及農產品，並鼓勵旅客使用台灣好行等大眾運輸。縣府也向日本業者介紹低碳遊程，嘗試把山林景觀與地方生活結合成更完整的行程。

不過，南投景點分散，從日月潭、清境到溪頭，所需交通安排各不相同。本報認為，永續旅遊要能成為日本旅客實際購買的產品，關鍵在於班次銜接、日文資訊及行程預訂是否便利。若旅客抵臺後仍難以安排各景點間的移動，旅展曝光就不容易轉化為深度旅遊。

南投縣府表示，未來將持續參與海外旅展、邀請業者踩線並推動數位行銷。除推廣秋季溫泉、健行及茶文化活動，後續也應公布日本業者合作成果與旅客到訪情況，讓外界看見行銷投入是否真正帶動地方觀光。