商傳媒｜葉安庭／綜合外電報導

隨著人工智慧（AI）工具的普及，各大消費品牌在享受其帶來的效率提升之際，也面臨工具過度擴散（AI tool sprawl）與潛在數據安全挑戰。例如，知名靴鞋品牌 Dr. Martens、美國大型零售商 Target 等企業，正積極制定策略，以確保AI工具在行銷、營運及產品開發中的應用既有效率又安全。

澳洲消費品製造商 Natpat 的共同創辦人暨執行長 Michael Jankie 指出，員工為提升工作效率自然會使用各種工具，但風險在於當敏感資料（如客戶資訊、商業策略）未經深思熟慮就被輸入外部AI工具時。他強調，企業應著重管理工具的「使用情境」而非盲目追求最佳工具，關鍵在於明確界定哪些資料絕對不能被貼入外部工具。

企業在導入AI工具時，應將「實驗性使用」與「實際營運應用」分開看待，以有效規避風險。當AI工具涉及客戶數據、財務、法律、市場通路帳戶或對品牌至關重要的工作時，其使用門檻應大幅提高。此外，為避免內部知識流失或資訊碎片化，若兩款AI工具功能重複，應考慮整併。對於那些看似引人入勝但未能實際改善成果的AI工具，企業應果斷移除。

根據貝恩策略顧問公司（Bain）的 Kömm 分析，未來成功的品牌將擁有一個經核准且廣泛使用的AI平台，並具備重新設計工作流程的紀律，使AI能真正發揮複合效益。這表示企業必須建立一套獲認可的工具清單，並預留空間進行受控的創新實驗。最終，AI工具的擴散並非不可避免，但追求規模化營運卻是品牌無法迴避的趨勢。