小丸子泡進幸福裡　花蓮溫泉季要讓IP熱度真正留在地方

【創新聞記者陳光蘊／採訪報導】從櫻桃小丸子主題燈飾、光影煙火與AR互動，到臺鐵限定便當腰封、住宿獎勵及團體旅遊3.0；2026花蓮太平洋溫泉季值得關注的，不只是一場秋冬活動加入人氣角色，而是花蓮正嘗試把IP吸引力、鐵路運輸、夜間觀光與溫泉聚落串成完整旅程。小丸子可以帶來目光，但一座城市真正要留下的，不能只有打卡照片，而是讓旅客願意多住一晚、走進地方，並在活動落幕後仍想再次回來。

一個超人氣IP，可以為地方觀光帶來什麼？最直接的答案是人潮、話題與社群曝光；但從地方長期發展來看，關鍵從來不是角色多可愛、布置多吸睛，而是短期熱度能否轉化為住宿、消費與再次造訪。「2026花蓮太平洋溫泉季」將於10月17日至11月15日登場。花蓮縣政府今（14）日在JR東日本大飯店台北舉辦記者會，宣布首度攜手日本超人氣IP「櫻桃小丸子」，以「跟小丸子一起泡進幸福裡」為主題，串聯瑞穗、安通兩大溫泉區，推出燈飾、煙火、夜間活動、AR互動及住宿優惠。表面上，這是一場動漫角色加持的溫泉活動；實際上，縣府試圖回答的，是花蓮秋冬觀光最重要的課題：如何讓旅客不只抵達花蓮，更願意走得深入、住得長久。

 IP不是裝飾　而是降低旅遊決策門檻

櫻桃小丸子貼近日常，帶著家庭溫度與生活幽默，與花蓮溫泉強調的療癒、慢活及幸福感自然契合。對孩子而言，她是親切的旅伴；對成年人而言，則承載童年記憶與世代共感。然而，IP合作最怕角色聲量蓋過地方。如果旅客拍完照、領完贈品便離開，再高的熱度也只是一次性流量。唯有引導遊客走進溫泉區、認識旅宿、參與夜間活動並實際消費，IP才能從行銷工具成為地方產業助力。縣長徐榛蔚表示，瑞穗溫泉富含鐵質，有「英雄泉」美譽；安通溫泉水質滑潤細緻，素有「美人湯」之稱。成熟的IP合作，不應讓地方淪為角色背景，而要讓角色成為旅客理解地方的入口。

 雙泉不能只被看見　更要建立各自記憶

記者會由瑞穗國小排笛隊與玉里鎮中城國小合唱團揭幕，讓活動不只借用外來IP，更放進花蓮自己的面孔與聲音。現場同步首映兩支宣傳影片。瑞穗篇邀請中信職籃球星黃泓瀚，呈現活力奔放的一面；安通篇由「跨欄女神」張博雅入鏡，詮釋溫潤舒適的療癒氛圍，在地溫泉業者也親自介紹地方特色。這樣的雙線敘事，讓瑞穗得以連結運動、牧場與縱谷旅行，安通則深化山林靜謐、歷史風貌及慢生活。建立清楚差異，才能讓旅客從「二選一」變成「兩地都去」。景色讓人到訪，人情才會讓人記得。

 夜間活動補上花蓮觀光的關鍵拼圖

溫泉季10月17日開幕，將以光影煙火點亮秋冬夜空；活動期間每週六推出「夜遊篇」、「浴衣嘉年華篇」及串聯單車與雙泉特色的「兩泉騎美」。這些安排的意義，不只是增加熱鬧，而是創造旅客必須留下來的理由。夜間活動若能結合溫泉、街區、餐飲與展演，便有機會把一日遊延伸為兩天一夜。但夜間觀光不能只靠一場煙火。燈光動線、交通接駁、店家服務及活動結束後的停留空間，才是能否形成夜間經濟的真正考驗。

 從車站開始的旅行　讓移動也成為體驗

縣府今年與臺灣鐵路公司合作，推出「騰雲座艙便當」溫泉季限定櫻桃小丸子腰封，讓旅客從搭上火車開始，便進入活動情境。旅行並非抵達目的地後才開始。對高度依賴鐵路交通的花蓮而言，若未來能進一步整合班次、接駁、旅宿、雙泉套票及地方餐飲，旅客便不必自行拼湊行程。花蓮需要的，不只是把遊客送進來，而是讓抵達後的每一步都走得順、走得深。

 優惠可以促成出發　內容才能換來停留

縣府除推出國內團體旅遊3.0秋冬獎勵方案，也以Long Stay措施鼓勵自由行旅客延長停留。10月17日至12月31日，事先完成登錄並入住合作旅宿者，有機會獲得每房500元住宿補助；早鳥入住可獲小丸子禮包，完成雙溫泉區AR集章，也有機會抽中限定環保購物袋。補助與贈品可以促成出發，但決定旅客是否再來的，仍是溫泉品質、旅宿服務、交通便利與地方內容。活動成效也不應只看人潮與兌換量，更要觀察住宿晚數、雙泉移動率，以及收益是否真正進入地方。

 讓小丸子帶來人潮　更讓花蓮留下幸福

秋冬正是花蓮適合慢下來的季節。白天走訪縱谷與聚落，夜晚泡進暖湯，旅客獲得的不只是一次消費，而是一段讓身心重新安頓的時間。櫻桃小丸子為溫泉季打開親切入口，雙泉特色、夜間活動、鐵路合作及住宿方案則搭起完整路徑。接下來真正的考驗，是讓這些元素相互連結，而不是各自熱鬧。人氣IP可以替花蓮打開一扇門，但門後必須有深厚的地方內容，才能讓旅客走進來、住下來，並把花蓮的溫度帶回去。期待今年太平洋溫泉季不只讓小丸子泡進幸福裡，也讓每位來到花蓮的旅客，在山海、暖湯與人情之間，重新找回旅行的美好。

活動詳情：

花蓮旅遊網：https://hualien.travel/zh-tw/
花蓮觀光粉絲團：https://reurl.cc/dqv7E6
花蓮旅遊小助理：https://hualien.travel/ai-service/