2026年底選戰持續升溫，日前公布的高雄市長民調出現大轉折，國民黨參選人柯志恩以39.7%小輸民進黨候選人賴瑞隆的40.3%，雙方差距僅0.6%。對此，文化大學廣告系教授鈕則勳認為，柯應趁賴瑞隆形象定位也不清晰之際，建立類似「溫柔管家婆」、「溫情鐵娘子」、「柔性女戰力」等的形象定位，如此才有超越機會。

柯志恩。(圖/截自柯志恩臉書)

鈕則勳5日在臉書貼文寫道，他在廣播節目中談到高雄市長選舉民調，雖然柯志恩和賴瑞隆距離已經縮短，但若要超越賴瑞隆，可能還得從形象定位與人設強化著墨，畢竟柯志恩現在的形象定位不夠清楚，也沒有辦法把自己的區隔性特色或強項放入形象建構中。

鈕則勳建議，柯志恩可以直切類似「溫柔管家婆」、「溫情鐵娘子」、「柔性女戰力」等的形象定位，畢竟這種定位操作有以下幾個好處。

賴瑞隆。(圖/中天新聞)

鈕則勳表示，第一，至少比現今多操作名字的諧音梗，如「這柯不一樣」、「有志一同」，要能切入個性特質或相對優勢；畢竟議員層級選區，多人角逐的情況下要跳出來，讓選民認識，用自己名字做諧音梗，或許是個行銷上可處理的方式，但柯志恩已有相當程度的知名度，而且選的是高雄市長，形象建構定位應該直接切入個性特質或相對優勢，才能深入人心。

鈕則勳指出，第二，雖然柯志恩的個性特質，從其立法院問政的犀利表現就可知道，其實有魄力、戰力與執行力的剛強特質，但其作為女性候選人，溫柔、傾聽、細膩的女性元素也當然是與生俱來！是以「剛柔並濟」應該是柯志恩可以切入形象定位最簡單的著眼點；如「溫柔管家婆」的定位便可強化施政魄力與積極照顧市民的人設切入點，「溫情鐵娘子」也可呼應其立院問政的戰力，並反射到建立大破大立政策的企圖心等。

鈕則勳表示，第三，特別是在賴瑞隆形象定位也不清晰的時候，柯志恩如果能從鮮明的形象定位著手，便能創造與賴瑞隆明顯的區隔性特質、強化魅力，逆勢勝出！畢竟六都首長選舉，只要形象定位鮮明、人設清楚，就已經贏了一半，而現在賴瑞隆的形象定位不明顯，當然便是柯志恩的絕佳機會。

鈕則勳指出，第四，況且只要有整體能夠突顯特質與優勢的形象定位，便能在政見鋪陳、造勢活動上來強化，藉一致性的定位訊息來建立選民心中對定位的累積性印象；而不管是「溫柔管家婆」或者是「溫情鐵娘子」，這些具有意象的形象定位，要發展成套的周邊商品，只要創意足夠，便會非常有賣點，更能把形象定位深入人心。

鈕則勳表示，他不是說柯志恩一定要用自己建議的這幾個形象定位，但是絕對可以從這個脈絡去發想，相信柯志恩與團隊也能想出更能貼近其形象特質與優勢的定位點，建構屬於自己的獨特形象。

鈕則勳強調，勝選之道無他，只要形象定位能夠呼應候選人特質、強化優勢，同時能以這個定位對接民眾需求、讓其有興趣，進而喜歡，對於觸動其投票行為就只有一步之遙了。

該項調查是由《TVBS》民意調查中心執行，採用電腦輔助電話調查系統（CATI）進行市內電話號碼隨機抽樣（RDD）。調查時間為115年5月27日至6月2日晚間，以及5月30日下午，共成功訪問1,207位20歲以上戶籍設在高雄市的民眾。在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.8個百分點以內。原始資料並依據內政部114年底高雄市人口結構進行性別、年齡、地區及教育程度加權處理。

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