新住民女力變身文化領路人　由米攜手「全家」走進中壢「小泰國」

【點傳媒／記者彭慧婉報導】桃園地方創生團隊「由米整合行銷工作室」長期投入新住民女性培力，將語言、飲食、母國文化與跨國生活經驗轉化為導覽及文化體驗專業。上(9)中旬由米攜手「全家便利商店」，由新住民導覽員林李翠玲、楊美玉帶領近20名全家總部同仁走進中壢東南亞生活圈，從飲食、採買、信仰到日常生活，透過新住民視角重新認識這座城市。

由米整合行銷執行長楊禮琳5日表示，「全家」長期投入移工友善服務，此次進一步從移工服務延伸至認識新住文化與在地生活，由「由米」策劃、新住民導覽員帶路，從商店、飲食、生活用品、假日聚會，以及如何在異鄉維持信仰與家鄉連結，認識新住民與移工在中壢的生活樣貌。

新住民文化成地方創生新力量
中壢火車站週邊商圈因為聚集了許多東南亞移工與新住民，發展出濃厚的異國風情，常被民眾稱為中壢的「小泰國」或「小東南亞」。楊禮琳說，這場活動不是只逛異國商圈，是由新住民帶路，帶大家走進她們熟悉的生活場景。走讀後並安排泰式奶茶手作和泰式毛巾伸展。從街區、信仰到飲食與互動，讓文化交流更貼近日常。

「全家」公共事務暨品牌溝通室吳采樺部長指出，此次帶領全家同仁走進中壢、參與地方創生活動，不僅是以實際行動支持地方創生團隊，也希望透過新住民女性的帶路，看見她們所累積的文化經驗與專業價值。同時，讓全家同仁更深入理解不同文化背景族群的生活情境與需求，為未來持續推動多元共融服務帶來更多啟發。

「全家」同仁吳佳隆分享，透過翠玲介紹，才發現火車站周邊熟悉的店家與街道，對移工朋友有不同意義，這是以往不會注意到的；也有住在中壢的同仁提到，這是第一次深入探索新住民與移工的生活圈，讓他對於家鄉有更深一層認識。

地方創生串聯企業ESG　讓跨國生活經驗成為女性專業力
林李翠玲是由米首批培力的新住民導覽員之一，之後持續投入多元文化導覽，並創立桃園市多元文化導覽協會。她將熟悉的泰國文化與在台生活經驗帶進導覽，讓更多人理解中壢東南亞生活圈，以及新住民與移工在這座城市的日常。

由米長期以新住民女性作為地方創生的重要夥伴，讓語言、飲食、母國文化與跨國生活經驗，進一步發展成導覽、教學與文化體驗，不只讓新住民文化被看見，也增加新住民參與工作及創造收入的機會。

此次與「全家」合作，也呈現企業參與地方創生的一種方式：企業投入資源，地方創生團隊串聯場域與人才，新住民用自己的文化與生活經驗帶路，讓ESG走進地方，也讓更多人看見新住民女力的專業與價值。

楊禮琳表示，本次活動為國發會、資誠永續與全家共同推動的「地方創生×多元共融」示範計畫之一。2026年「全家便利商店」攜手國發會、資誠永續啟動「地方創生×多元共融」示範計畫，串聯桃園地方創生團隊「由米」9月中旬桃園場以「泰國媽媽領路，帶你走進中壢看見泰國」 為主題，邀請「全家」總部同仁走進中壢東南亞生活圈，認識新住民文化。