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日本「手帳」爆紅！　海外業績7年翻4倍　周邊也賣翻

T TVBS新聞網 2026-04-27 17:51 📖 2 分鐘閱讀

📋 重點摘要

● 日本手帳品牌Hobonichi逆勢成長，累積銷售量突破千萬冊。

● 儘管AI時代來臨，手寫手帳在日本市場仍受歡迎，海外業績7年翻4倍。

● 手帳以幾乎全空白頁面設計，鼓勵使用者自由創作、繪畫或拼貼。

● 周邊產品也成為品牌重要的營收來源，顯示其多元發展。

● 文章也提及潮玩品牌泡泡瑪特跨界推出冰箱，顯示市場趨勢。

#日本 #手帳 #潮玩 #出版業

相關組織： Hobonichi 泡泡瑪特

AI時代來臨，對傳統出版業有不小衝擊，不過在日本，卻有出版社逆勢突圍，推出幾乎全空白的手寫記事本，讓使用者可以自由創作，寫下自己的心情日記、旅行紀錄，打造專屬於自己的「手帳」，累積銷售量已經突破一千萬冊。

日本手帳品牌Hobonichi（簡稱HOBO）近年銷售表現亮眼，2024年銷售量達到單年度最高的90萬冊，累積銷售量更早已突破1000萬冊。除了日本國內市場穩健成長，海外市場同樣表現強勁，從2017年至2024年間，海外營業額成長將近4倍，周邊產品也逐漸成為整體營業額的重要支柱。

HOBO手帳的設計特色在於大多數頁面採用空白形式，讓使用者除了書寫之外，也能盡情繪畫，或貼上貼紙、照片自由排版，打造獨一無二的記事本。品牌宣傳片中展示了由藝術出版社Unsodo在100多年前出版的精美工藝設計集，呈現以春日色彩為主題的特色圖案，封面設計五花八門。

在使用方式上，品牌介紹可以直接在貼紙上面書寫，或貼上全息貼紙，把回憶像藝術作品一樣框起來。線條貼紙則可用於那些太大、放不進框型貼紙的內容周圍，或用來把頁面分成好幾個區塊。有使用者分享，通常會在手帳中記錄下一天的生活，也會記錄最近沉迷的事物。

除了手帳產品持續熱銷，潮玩市場同樣掀起跨界風潮。泡泡瑪特近日開始跨界合作家電行業，推出LABUBU潮玩冰箱。截至4月26日下午，兩款不同樣式的冰箱在電商平台上都有超過3000人預約。這款造型多變的LABUBU冰箱售價為5999元人民幣，相當於新台幣2萬7000多元，全球限量999台，預計將在30日晚上10點正式開賣。