商傳媒｜吳承岳／台北報導

日本國內最大型的B2B專用行銷會議「B2B Agenda 2026」，將於2026年9月2日至3日在靜岡縣沼津市的Plaza Verde Numazu舉行。本次大會以「建構優勢：AI時代的差異化策略」為總體主題，邀請多家領先企業共同探討人工智慧（AI）浪潮下企業面臨的挑戰與轉型機會。

會議首日的主題演講之一，將由NEC與HP的行銷及銷售主管共同登台，探討「此刻正是真正協作的時機！透過行銷與銷售最大化客戶成功與公司利益」。演講旨在為許多B2B企業解決長期存在的「行銷與銷售部門脫節」問題，並藉由科技力量推動事業成長。NEC的蒔田 尚子與Hajime Suzuki，以及日本HP的Shingo Yanagisawa與Hideki Matsumoto，將分享他們的實踐策略。

第二天的另一場關鍵演講，則以「從經營視角重新定義AI時代的B2B行銷人」為主題。日揮控股（JGC Holdings Corporation）的專務執行役員兼人資長（CHRO）Takuya Hanada與freee的常務執行役員兼策略長（CSO）Kazuhiro Hanai將擔任講者。隨著AI技術的演進，行銷的角色已不再局限於效率提升、需求創造或潛在客戶開發，而是朝向價值創造、事業成長與組織變革等更核心的職能轉變。這場演講將深入探討，面對AI帶來的變革，經營管理層對行銷人員的期望。

「B2B Agenda」會議今年已邁入第六屆，旨在搭建一個平台，讓與會者透過人與人的交流、知識的碰撞，共同激盪出新的「智慧」。目前，大會仍在開放企業報名參加，活動為期兩天一夜，預計將有100位B2B行銷專業人士與100位合作夥伴共襄盛舉。