台灣藥妝市場競爭日趨白熱化，主打日系商品的日藥本舖近期從北到南陸續傳出門市歇業消息，部分店家甚至已掛出招租告示。專家分析，消費者出國購物便利性提升，加上同業價格競爭激烈，讓實體進口通路面臨嚴峻考驗。

（圖／TVBS）

日藥本舖以日系美妝、保養品及零食為主打商品，品項應有盡有，然而近期全台各地陸續有民眾發現，住家附近的日藥本舖紛紛關閉，引發外界關注日本商品是否不再具有吸引力。有民眾表示，台灣的美妝通路其實比較好逛，也有人認為日藥本舖打折活動較少，價格也沒有便宜到哪裡去，因此平常都選擇到寶雅或屈臣氏消費。另有民眾則認為，雖然不常光顧日藥本舖，但覺得價格還算親民。

以中山區松江店為例，店內已貼出商品出清公告，雖然仍在營業，門口卻掛出大大的招租字樣，收攤跡象相當明顯。附近居民透露，這家店生意一直不太好，主因是短短不到100公尺的距離內，就有松本清、屈臣氏和康是美等同業進駐，競爭相當激烈。

不只台北，全台各地包括高雄鳳山大全聯門市、台中老虎城專櫃，以及林口長庚門市，都陸續傳出歇業消息。行銷傳播認證協會榮譽理事長王福闓分析，這幾年的藥妝產業碰到了結構性的兩大問題，第一是有不少消費者對日系保健食品，比較偏好到日本當地購買；第二則是在店家數量較多的情況下，消費者會選擇更為優惠的店家。

此外，有民眾發現部分門市開始販售即期商品，也反映出商品周轉與銷售壓力。內部知情人士透露，這波傳出歇業的據點多數位於量販店內，相較之下，獨立門市受到的影響比較小。面對市場競爭加劇，藥妝業者勢必得重新檢視營運成本，找出差異化策略並兼顧價格，才是站穩市場的關鍵。

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