【賴傳媒、記者爆料網 陳廷昱／綜合報導】老字號食品品牌中國旺旺（0151.HK）面臨嚴峻經營挑戰，最新發布獲利預警，今年4至6月第1季獲利預估較去年同期大減約38%，營收也年減約6%。其中，占總營收逾半的傳統批發通路更出現雙位數衰退，讓董事長蔡衍明罕見發出公開信，直指公司正面臨「重大經營危機」。

蔡衍明在《大團結——致全體旺旺人的一封信》中坦言，這場危機其實幾年前就已預料到。過去近30年，旺旺主要依靠少數「拳頭產品」支撐業績，但面對消費市場快速變化，公司未能及時創新，與經銷商的合作模式也沒有跟上市場腳步，最終導致客戶流失、獲利逐年下滑。

從財報來看，旺旺目前不只面臨營收壓力，成本也同步侵蝕獲利。傳統通路受到終端消費放緩衝擊，同時為拓展新通路、推出新產品，公司增加行銷、人事等支出，營業費用年增達高單位數，使獲利跌幅明顯高於營收。

面對危機，蔡衍明在信中要求集團全面檢視成本與組織效率，強調不合理、無效的費用不該繼續支出，每一筆錢都要「當作自己家的錢」來省，更直言未來將以實際產出與貢獻作為重要標準，「沒有產出、沒有功勞的，都會需要被淘汰」。

外界分析，旺旺真正的難題恐怕不只是短期景氣，而是產品老化與傳統通路模式受到衝擊。中國市場近年低價零食量販店快速擴張，傳統雜貨店與批發體系承受壓力，也讓旺旺過去引以為傲的通路優勢逐漸鬆動。

此外，旺旺董事會也已調降最新一期末期股息，每股由2.04美分降至1.38美分，反映公司希望保留更多現金因應內需環境與未來資本支出。對旺旺而言，如何重新打造明星產品、突破通路瓶頸並降低成本，將成為能否走出這場「重大經營危機」的關鍵。


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