業配當心！宣稱療效最重罰5百萬 講到「壞東西、清管路」都算違規
📋 重點摘要
●
食藥署公告全新「食品廣告合規輔導指引」，旨在降低食品廣告違規風險。
●
指引將「三高」、「肝火」、「血濁」等通俗用語列為高違規風險表現，暗示療效將受罰。
●
廣告中以「管路」、「不好的東西」等意象隱射疾病或病原體，也可能被認定違規。
●
若食品廣告被認定涉及宣稱醫療效能，最高可處新台幣500萬元罰鍰。
●
此指引為行政輔導性質，未修正現行法規，但強調將以「整體表現」進行個案認定。
相關人物：
鄭維智
相關組織：
食藥署
健康商機龐大，卻有越來越多食品廣告與網紅業配利用模糊地帶宣稱療效。食藥署公告全新「食品廣告合規輔導指引」，未來不論是食品業者、廣告商或內容創作者，在廣告中只要使用「三高」、「肝火」或「血濁」等社會通俗用語進行暗示，即被列為高違規風險表現，若經認定涉及宣稱醫療效能，最高可重罰500萬元。
擦邊球廣告比例過高！食藥署出招增設指引
食藥署企劃及科技管理組組長鄭維智表示，近年官方查獲的違規食品廣告占比極高，才決定公告這項指引，此指引屬於行政輔導性質，並未修正現行法規，主要是透過歷年常見的違規態樣進行原則說明與案例解析，並隨文提供合規判斷流程圖，讓食品業者、廣告代理商及行銷傳播人員在刊播前能自我檢視，以降低觸法風險。
「壞東西」、「管路」隱射意象通通算違規！不寫特定字眼也會挨罰
針對廣告紅線的認定，鄭維智特別舉例，許多廣告雖未明確點出疾病名稱，但手法已觸犯紅線。包括：以「管路」意象隱射為血管；用體內「不好的東西」或「壞東西」代指病毒、細菌與癌細胞；利用數據「紅變黑」、「平穩」或「波動」代指生理指標變正常。這些通通屬於高風險表現。
鄭維智示警，絕對不是刻意避開某些字眼就能免罰，衛生單位將以「整體表現」作為個案判斷，只要出現上述詞句並搭配人體影像畫面，整體意象一旦誤導民眾具有醫療效果，最終裁量權仍由衛生機關，依個案實質認定就會依法開罰。
食藥署指出，若食品廣告經判定違反食安法第28條第1項，涉及不實、誇張或易生誤解，將處 4 萬元以上、400 萬元以下罰鍰；若進一步涉及宣稱醫療效能，罰鍰則從 60 萬元起跳，最高可處 500 萬元，官方依法得按次處罰，情節重大者更可命其歇業、停業或廢止登記。
延伸閱讀：
【本文由《TVBS新聞網》授權提供。】
🤔 讀到一半，先表個態？
🎯 搶頭香！這篇你的反應？
