當補助不只把人帶進花蓮　雙軌觀光讓停留成為地方復甦的力量

【創新聞記者陳光蘊／花蓮報導】一項觀光補助真正有價值的時候，從來不只是申請人數增加多少、訂房數字成長多少，而是旅客抵達之後，願不願意多住一晚、多走進一個陌生鄉鎮，讓住宿、餐飲、交通、農產、部落體驗與地方店家，都能接住這波旅遊動能。我始終認為，補助只能替旅人推開花蓮的第一扇門，真正決定他會不會留下、還會不會再來的，仍是這片土地能否給他一段值得記住的時間。搶攻秋冬國旅市場，花蓮縣政府今（27）日正式啟動「2026花蓮國內團體旅遊3.0－秋冬獎勵方案」及「花蓮縣觀光旅遊住宿補助加碼方案」，同步鎖定團體旅遊與自由行市場。團遊每團最高獎勵3萬元，自由行連住最高補助7,000元，讓不同型態的旅客，都能找到適合自己的花蓮旅行方式。

 降低成團門檻　更要提高遊程含金量

團體旅遊方案自9月1日起實施，成團門檻調整為20人以上。旅行社安排團體入住花蓮合法旅宿一晚，每團可獲5,000元；住宿兩晚以上，提高至2萬5,000元。9月至10月若再安排指定客家旅遊地點，每團加碼5,000元，最高可獲3萬元。值得注意的是，行程除須入住合法旅宿，也必須納入環保標章旅宿、環保餐廳、環境教育場所、GSTC認證旅宿、指定觀光活動與景點，或食農教育場所等六大類項目之一。完整辦法、指定地點及申請流程，可至花蓮旅遊網「2026花蓮國內團體旅遊3.0－秋冬獎勵方案」查詢。中華民國旅行商業公會全國聯合會副理事長林慶仁表示，將結合全國4,000多家旅行社，共同運用花蓮山海、縱谷、溫泉及部落文化等資源，規劃更多特色遊程。但我更期待，旅行業者不要只在既有路線中增加一處指定景點，而是把獎勵轉化為遊程創新的成本。從溫泉串聯客庄、從縱谷走進食農體驗，再由部落文化延伸到地方餐桌，才能讓旅客不再只是下車拍照，而是真正理解花蓮。政策降低的是成團門檻，業者必須提高的，則是遊程內容的含金量。

 自由行最高補助7,000元　讓過夜走向長住

自由行方面，外縣市旅客入住同一家參與活動的旅宿並連住至少兩晚，前兩晚每晚最高補助1,000元，限週日至週四使用，國定假日及連續假日不適用；第3晚至第12晚每晚最高補助500元，連住12晚最高補助7,000元，每人每月限用一次。花蓮縣民入住參與活動旅宿，第一晚最高補助1,200元，不受平、假日限制。參與旅宿、申請資格及補助方式，可至「花蓮縣觀光旅遊住宿補助加碼方案」官方平台查詢。相較於只補助一晚，我更在意這次政策把資源放在「連住」。花蓮南北狹長，從市區、壽豐、鳳林、光復、瑞穗到玉里、富里，不可能靠一趟匆忙行程真正認識。住到兩晚、三晚，旅客才有時間走進縱谷、泡一池溫泉、騎一段自行車道，或在部落與小鎮好好吃一頓飯。縣府提出「好好睡覺、好好吃飯、好好放空、好好養生」的療癒旅遊方向是對的，但療癒不能只是一句口號。旅宿品質、交通銜接、夜間活動與在地體驗，都必須接得起旅客多留下來的時間。

不只增加住房率　更要讓消費走進地方

花蓮縣議會副議長徐雪玉表示，期盼透過雙方案增加住宿及在地消費，將旅遊人潮轉化為地方產業動能。一名旅客住進花蓮，受益的不應只有旅館。他可能搭乘計程車、租借汽機車，走進小吃店，購買農產與伴手禮，參加部落導覽或溫泉行程。唯有停留時間拉長，消費才有機會向不同鄉鎮與產業擴散。因此，政策成效不能只看補助核銷金額、團數與住房數，更要觀察旅客停留多久、走到哪裡，以及消費是否真正留在地方。若數字只停留在「來了多少人」，政策仍是短期促銷；若能回答「去了哪裡、住了多久、地方得到什麼」，才是真正的觀光治理。

補助終會退場　留下來的體驗才是未來

價格優惠能讓猶豫的旅客跨出第一步，卻無法保證下一次仍會回來。花蓮真正要做的，是把因補助而來的人，變成未來即使沒有補助，也願意再次造訪的旅客。當旅宿把夜晚照顧好、小店把一頓飯做好、導覽者把地方故事說得真誠，補助打開的那扇門，才會通往長久的觀光未來。秋冬方案可以把旅人帶進花蓮，但真正重要的，是讓每個抵達的人感受到：這裡不只值得來一次，更值得住下來、慢慢走，並在離開之後，依然盼望下一次重逢。從20人成團、住宿兩晚獎勵2萬5,000元，到自由行連住12晚最高補助7,000元；花蓮秋冬觀光真正要爭取的，不只是旅客願不願意出發，而是能否讓人多住一晚、多走一個鄉鎮。補助可以降低出發門檻，唯有把短期人潮轉化為深度停留與在地消費，才能成為地方產業重新站穩的力量。