商傳媒｜方承業／綜合外電報導

新加坡的行銷團隊正將越來越多的預算投入短影音製作，使其成為行銷預算中成長最快的項目。這種趨勢反映了短影音在多個平台上的卓越表現與高投資報酬率（ROI）。

根據外媒報導，影片長度若在 60 秒以內，其每次曝光的互動率約為其他內容形式的 2.5 倍，且在新加坡有高達 81% 的民眾透過短影音發現品牌。短影音的受眾也不僅限於年輕族群，在新加坡，25 歲至 44 歲的族群幾乎佔了 TikTok 平台用戶的一半。

品牌正將行銷重點從傳統的單一企業宣傳片或廣告，轉向為 領英（LinkedIn）、Instagram、TikTok 及 YouTube Shorts 等平台製作多個 15 至 90 秒的短影音。這項策略有助於品牌在更多平台維持能見度，並從每次行銷活動中產出更多元內容。透過「一次拍攝，多種用途」的策略，企業可從一次大型製作中，剪輯出多個社群媒體片段或不同版本，有效降低製作浪費，提升行銷投資報酬率。目前，高達 57% 的行銷預算已包含短影音製作的專項預算。

專業短影音製作涵蓋了從概念發想、腳本撰寫、分鏡圖設計，到專業拍攝、剪輯、調色、字幕製作，以及符合各平台要求的匯出與發布等完整流程。不同平台對影片格式有其技術要求，例如 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 通常採用 9:16 的直式格式，而領英動態消息則偏好方形或直式影片。

在新加坡，業者選擇短影音製作夥伴時，除了考量其平台經驗與快速周轉能力，更需要熟悉當地的法規要求，例如拍攝許可證、新加坡民航局（CAAS）對無人機的規定，以及針對可識別個人的《個人資料保護法》（PDPA）。

預計到 2026 年，短影音將成為企業接觸受眾最便捷的途徑，這也使得它在新加坡行銷團隊中的預算佔比持續快速增長。