美國國家旅遊局首度巡迴台灣及東南亞市場辦理推廣會。　圖：美國國家旅遊局／提供

 【旅奇傳媒/編輯部報導】美國國家旅遊局看準東南亞市場潛力，首次橫跨台灣、越南與菲律賓三地舉辦推廣任務，期望航班運能擴增及強勁的旅遊需求支持下，帶動赴美旅遊成長。

▲美國國家旅遊局盛大舉辦台灣推廣會。　圖：美國國家旅遊局／提供

美國國家旅遊局（簡稱 Brand USA）為美國官方目的地行銷組織，甫於04/20-04/24期間成功辦理首屆橫跨台灣台北、越南胡志明市及菲律賓馬尼拉的「跨區域東南亞市場推廣會」。此次首度舉辦的東南亞推廣會橫跨三國市場，集結10家美國旅遊推廣夥伴，並透過一系列商務洽談、觀光簡報及交流活動，成功與區域市場內超過200位旅遊業者建立連結，深化合作基礎並進一步拓展赴美旅遊商機。

活動統計台北站吸引超過80位業者參與，其後於胡志明市與馬尼拉分別超過32位與45位業者出席，展現三大關鍵市場旅遊通路的高度參與及熱絡交流。此次銷售任務亦為美國國家旅遊首度登陸胡志明市與馬尼拉市場，彰顯其積極拓展高成長潛力市場的策略布局，同時持續深化與台灣長期穩固的合作關係。

▲美國國家旅遊局台灣推廣會專業登場。　圖：美國國家旅遊局／提供

對準高成長市場 深化合作連結

東南亞持續展現作為赴美入境旅遊重要且具高度潛力市場的地位，其中台灣、越南與菲律賓在帶動國際旅客成長方面扮演日益關鍵的角色。2025年美國分別迎來來自台灣427,470人次、越南127,056人次，以及菲律賓315,352人次的旅客；同時，東南亞與美國主要門戶城市之間每週提供超過234班直飛航班，為區域旅遊往來提供強力支援。各市場展現不同發展優勢。

台灣為成熟且高價值的出境市場，自由行客群基礎穩固，長程旅遊需求持續強勁；越南屬快速成長的新興市場，中產階級擴張帶動深度體驗旅遊需求升溫；菲律賓則維持穩定出境規模，主要受探親訪友（VFR）、商務旅行，以及結合休閒與郵輪的多元行程需求帶動。

美國國家旅遊局亦持續深化區域布局，並宣布於新加坡、台灣、越南與菲律賓推出「全球旅遊推廣大使計畫」（Global Ambassador Program）並於本次推廣期間向旅遊業者正式介紹，旨在提升業者對美國目的地的專業掌握，進而帶動長期赴美旅遊成長。

航網擴張 帶動旅遊動能

東南亞與美國之間航網持續擴展，已成為提升主要門戶城市可及性並支撐旅遊需求的重要關鍵。航線布局持續優化，近期包括中華航空與星宇航空開通台北直飛鳳凰城航線；長榮航空亦將於2026/07/03開航華盛頓特區航線。

在菲律賓市場，菲律賓航空增班馬尼拉至洛杉磯航次；聯合航空則恢復經香港轉機連接胡志明市至洛杉磯與舊金山的航線服務；越南航空目前為該市場唯一提供直飛舊金山航班的航空公司，每週營運四班。

整體而言，航網擴展反映市場對赴美旅遊的高度信心，並有助進一步促進東南亞與美國之間的旅客往來，特別是在全球大型活動帶動下，預期將持續推升旅遊需求。

▲專家會議邀請 AIT、品保協會、業者代表一同深耕台灣市場。　圖：美國國家旅遊局／提供

▲美國國家旅遊局推廣會抽出聯合空機票大獎。　圖：美國國家旅遊局／提供

▲美國國家旅遊局抽出百夫長旅行箱幸運得主。　圖：美國國家旅遊局／提供

美國迎接關鍵旅遊年

本屆推廣會正值美國即將迎來多項重要里程碑之際，包括「2026 FIFA世界盃」（FIFA World Cup 2026）、「美國建國250週年」（America250），以及「66公路百年慶」（Route 66 Centennial）等國際盛典。這些全球矚目的活動預計將帶動國際旅遊關注度，並為東南亞旅遊業者創造更多產品開發機會，進一步規劃展現美國多元目的地魅力的創新行程。

Brand USA 全球市場旅業產品發展部資深副總裁 Malcolm Smith 表示：「本次首度舉辦的東南亞推廣會，凸顯該區域在推動赴美入境旅遊中的關鍵地位。透過與台灣、越南及菲律賓旅遊業者的直接交流，我們得以深化合作關係、分享市場洞察，並創造更多啟發旅客訪美的旅遊契機。」

美國國家旅遊局全球旅業發展部亞太區資深總監 Suzy Shepard  補充：「受惠於航網擴展、旅客偏好轉變，以及多目的地與深度體驗旅遊需求升溫，東南亞市展現穩健成長。本次推廣會提供深化合作的重要平台，更有助於進一步鞏固美國在區域市場的成長動能。」

本次推廣會參與之美國夥伴包括 ：

．亞利桑那旅遊局 Arizona Office of Tourism

．芝加哥奧海爾國際機場與中途國際機場 Chicago O’Hare & Midway International Airports

．芝加哥旅遊局 Choose Chicago

．迪士尼目的地 Disney Destinations

．費爾班旅遊局 Explore Fairbanks

．紐約市旅遊暨會展局 New York City Tourism & Conventions

．德州 TaxFree Shopping

．Tour America 地接社

．德州旅遊局 Travel Texas

．聯合航空 United Airlines

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