商傳媒｜方承業／綜合外電報導

美國最大的購物中心營運商西蒙地產集團（Simon Property Group）已正式進軍廣告業務，於昨日（週四）推出名為 Simon Media Network 的新廣告平台。此舉代表這家實體零售巨頭正透過創新商業模式，將其龐大的實體據點轉化為新的獲利來源。

根據《廣告週刊》（Adweek）報導，西蒙地產集團聲稱其在全球各地的物業每年吸引多達 20 億人次的訪客。這些訪客每年在其營運的購物中心內消費金額高達 1,000 億美元。西蒙地產集團旗下擁有超過 200 個購物據點，具備獨特的實體零售地產優勢。

西蒙地產集團將其廣告業務定位為「商務媒體網路」（commerce media network），有別於一般聚焦於單一零售商的「零售媒體網路」（retail media network）。商務媒體網路的概念，是透過整合其旗下眾多購物中心及內含的多元品牌與零售商資源，為廣告主提供一個跨越不同場域、接觸廣泛消費者的平台。此模式旨在利用集團龐大的客流量與消費數據，為品牌客戶創造更精準且高效的廣告投放機會。