（專欄／張文婷報導）蝦皮購物官方賣家幫助中心今日公告，「蝦皮超便宜」競價活動系統將於9月16日起暫時關閉，待功能更新後重新推出。蝦皮說明，這項活動仍屬測試階段，官方正依賣家回饋調整功能。對過去靠「超便宜」競標換取商品搜尋、猜你喜歡等版位免費曝光的賣家而言，此舉等於短期少掉一個免廣告費的流量入口。

一、官方公告重點：9／16起暫時關閉，屬測試階段調整

根據蝦皮賣家幫助中心《蝦皮超便宜方案介紹》最新異動通知，超便宜競標系統將於9月16日起暫時關閉，官方將依賣家回饋進行功能提升後擇期重推。公告同時列出三個時間點資訊：

  • 9月16日前，賣家仍可進入超便宜競標系統，查看過往參與競標商品成效。
  • 9月16日前填寫官方問卷者，將抽出50位賣家各提供500廣告金，廣告金於9月底前發放。
  • 官方明示此活動仍屬「測試階段」，調整目的是「更好的服務賣家」。

「蝦皮超便宜」是蝦皮推出的免費流量計畫。賣家以與範例商品（Model ID）完全相同的目標規格報名競標，提供最低價格，經審核後由最低價的合格商品得標，獲得商品搜尋、猜你喜歡、找相似商品等版位導流，以及專屬「蝦皮超便宜」標籤與首頁活動頁曝光。參加門檻包含：賣場計分低於3分（<3）、評價不低於4分、近7天至少1筆訂單、須已參與免運及進階賣家專案；商品評價需高於4分、退貨退款率不得超過3%。

電商阿姐張文婷分析，超便宜走的是一條「以最低價換免費曝光」的路徑，跟滿天飛的付費廣告完全是兩回事，對兩類賣家影響最直接：一是客單低、靠薄利多銷衝量的中低客單賣家，二是尚無廣告預算、仰賴平台免費版位累積評價的新賣場。

「這類競價型免費流量，本質是平台拿你的最低價當『引流餌』，換你曝光，賣家拿毛利去換搜索版位。」張文婷表示，既然是測試階段調整，賣家不必過度解讀成永久取消，但要立刻盤點：過去多久的訂單是靠超便宜競標換來的曝光、這些訂單的真實轉換與毛利到底是多少，而不是只看單筆訂單有沒有進來。

在她看來，短期關閉反而是賣家重新校準「免費流量 vs 毛利」的好時機。如果過去一段時間接的訂單多半來自超便宜競標，一旦入口關閉，這塊流量會瞬間歸零；相較之下，靠商品關鍵字、蝦皮直播、短影音經營累積的搜尋與自然流量，比較不會因單一活動異動而斷炊。

三、賣家接下來三步

電商阿姐建議，趁系統關閉前與關閉初期，賣家可以做三件事：

  1. 9／16前備份成效數據。趁系統仍可進入，把過去參與競標商品的曝光、點擊、訂單資料匯出留存，作為日後評估「這類流量值多少」的參考，別等關了才想到要撈資料。
  2. 把免費流量改押「累積型」管道。短影音、蝦皮直播、聯盟行銷分潤屬於可持續累積的內容與關係型流量，指揮變動風險低於單一競價活動，值得花時間經營。
  3. 算清每筆訂單的真實毛利。超便宜競標以最低價取勝，本就走薄利路線；趁入口關閉重新檢討定價與是否續跟「免運及進階賣家專案」的組合，避免流量進來但毛利被吃光。

「平台活動永遠在變，唯一不會變的是賣家對商品毛利和自有流量的掌握程度。」張文婷提醒，任何活動異動皆應以蝦皮官方賣家中心公告為準，後續是否重推、何時重推，仍看官方規劃。

免責說明：本文依公開資訊整理與產業觀察，僅供參考，不構成投資、法律或經營決策建議；實際規定與施行時程，以各平台／主管機關官方最新公告為準。

資料來源：

作者｜張文婷（電商阿姐）
豐誠國際有限公司負責人
電商營運顧問｜平台代操服務｜電商策略諮詢