日本運動巨頭亞瑟士靠著鬼塚虎與潮流鞋爆紅，全年度營收首度飆破一兆日圓。圖片來源/鬼塚虎官網

台灣旅客去日本玩，不少人選擇衝進潮流鞋店瘋搶最紅的日系神鞋鬼塚虎。這股時尚熱潮成為營收動能，激勵母公司亞瑟士（ASICS）業績大幅成長。日本媒體共同社報導，亞瑟士8月14日上修2026年12月期預測，營收由9500億日圓調高至1兆500億日圓，純益調高至1200億日圓，首度跨過營收1兆日圓門檻。

鬼塚虎有多紅？

鬼塚虎2025年營收達1365億日圓，年增43%，訪日旅客需求、歐洲市場需求與日圓貶值，都是成長動能。今年1至6月，鬼塚虎營收達895億日圓，年增35.9%，且在所有地區均有雙位數成長。日本地區的訪日旅客營收，上半年達308億日圓，高於去年同期的216億日圓。

鬼塚虎今年7月10日在東京新宿開設全球最大旗艦店，共4層樓、總面積1837平方公尺。

亞瑟士並計劃2027年1月1日將鬼塚虎事業分割至子公司OT Group，也宣布明年將讓鬼塚虎重返美國市場。

銷售策略逆轉勝打趴對手

亞瑟士上半年營收5344億日圓，年增32.7%。運動時尚（Sportstyle）系列年增83%，主要受惠於北美與歐洲的強勁成長。亞瑟士在北美強化與跑步專賣店的合作，專賣店可試穿，也能依腳型與跑步目的推薦鞋款。

NIKE則在2017年轉向以直營為主，2020年6月進一步強化自家電商。NIKE的營收在2023年5月期成長10%，2025年5月期則衰退10%。NIKE自行說明，過度偏重直營，使其與批發客戶形成競爭，反而與零售店互搶既有市占。

亞瑟士整體表現亮眼 從虧損到翻身

亞瑟士曾在2018年12月期出現203億日圓的稅後虧損。現任董事長兼CEO廣田康人上任後，於2019年導入品類經營體制，並成立社長直屬的C-PROJECT整合研發與設計，推出METASPEED系列，以對抗NIKE的厚底碳板跑鞋。

美日運動品牌命運大相徑庭的逆轉關鍵，就在於截然不同的賣法與通路策略。面臨苦戰的全球龍頭NIKE近年大幅押寶直營電商，並大舉削減實體批發通路，導致近年營收慘澹出現雙位數衰退，更自行坦言直營過度導致電商與零售實體互搶市占；反觀亞瑟士反向深耕實體慢跑專賣店與潮流複合店，透過專業接客力傳達鞋款的驚人機能，更攜手時尚品牌推出多款天價限定企劃，成功搶佔NIKE讓出的通路空隙。