「超市觀光」正夯？ 心理學家比擬：希望自己也能成為其中的一部分
藝點新聞Jeffrey編輯整理
不少人出國玩，一定會造訪當地的便利商店，根據一份統計報告指出，77%的旅客喜歡在國外逛超市，《BBC》一篇報導就提到，相較於傳統觀光景點，走進當地的雜貨店或超市，是一種出乎意料地直接、真實的旅行方式。
（示意圖／Pixabay）
希爾頓（Hilton）發布的《2026年趨勢報告》指出，77%的旅客喜歡在國外逛超市，《康泰納仕旅人》（Condé Nast Traveller）近期也將「超市觀光」列為2026年最重要的旅遊趨勢之一；《BBC》近日撰文提到，相較於傳統觀光景點，走進當地的雜貨店或超市，是一種出乎意料地直接、真實的旅行方式，貨架上的商品並不是為外地遊客特別挑選，也沒有任何觀光局背書推薦。
報導中提到，在博物館必須預約入場時段、熱門拍照景點被社群媒體洗版的時代，漫無目的地逛逛社區超市，反而帶有一種令人愉悅的隨性與自在。
消費心理學家南丁格爾（Kate Nightingale）認為，超市旅遊熱潮反映出旅客對旅行的期待正出現轉變，旅客愈來愈渴望追求真實、能親自參與，而且容易體驗的時刻，她說：「我們不再只是單純觀察一個目的地，而是希望自己也能成為其中的一部分。」
南丁格爾提到，在國外逛超市這件事，空間配置與購物流程，幾乎是全世界都能理解的，她說：「熟悉感能讓我們的大腦有餘裕去探索更多事物，使我們注意到周遭的一切差異，而不是把心思放在如何適應這個空間。」她形容，這就好像是孩子在確認父母就在附近後，便能放心地跑去探索遊樂場的本能。
延伸閱讀
為什麼越來越多旅客喜歡到國外逛超市？
根據希爾頓發布的《2026年趨勢報告》，有77%的旅客表示喜歡在國外逛超市，此現象被《康泰納仕旅人》列為2026年重要的旅遊趨勢之一。相較於傳統觀光景點，逛當地超市被認為是一種更直接、真實的旅行體驗方式，因為貨架上的商品並非為外地遊客特別挑選。在博物館需預約、熱門景點被社群媒體洗版的時代，逛社區超市提供了一種隨性自在的感受，讓旅客能更深入地融入當地生活，而非僅是觀察者。
「超市觀光」反映了旅客旅行期待的哪些轉變？
「超市觀光」反映出旅客越來越渴望追求真實、能親自參與且容易體驗的旅行時刻。旅客不再滿足於單純觀察目的地，而是希望成為其中的一部分，透過逛超市來達成這種融入感。
為什麼在國外逛超市能讓人感到熟悉和自在？
消費心理學家指出，國外超市的空間配置與購物流程在全球普遍相似，這種熟悉感能讓旅客的大腦有餘裕去探索周遭的差異，而無需將心思放在適應新環境上，從而感到更自在。
